Дебра Мастэлер (Debra Mastaler), президент компании Alliance-Link, рассказала, какие инструменты и ресурсы полезны для линк-билдера.

(1) Ресурс Dapper.net помогает собирать контент с сайтов, у которых нет RSS-фидов.
(2) Инструмент RSSMix.com предназначен для объединения нескольких RSS-лент в одну.
(3) Инструмент Yoast RSS-Footer позволяет отображать в конце сообщений или статей фид, в котором содержится ссылка на источник. Так что если кто-то несанкционированно скопирует ваш контент, то только вместе с ссылкой на ваш сайт.
(4) На iTunes можно размещать свои подкасты и контент. Это не прибавит ссылочного веса, однако, позволит рекламировать бренд и привлекать новых пользователей.
(5) Инструмент SoloSeo удобен для поиска сообщений, опубликованных пользователем.


(3) Твиттер: realtime-поиск и SEO в режиме реального времени
Данная сессия посвящена тем, кто до сих пор не осознал, какой бизнес-потенциал воплощает в себе Twitter, и тем, кто наивно полагает, что его основное предназначение – развлекать бездельников. Ведущие участники рынка доказали в своих выступлениях, что не стоит недооценивать этот главный ресурс микроблоггинга. Тем более что уже сегодня Twitter напрямую интегрирован в поисковые результаты Google. Как твиты, так и любой другой контент в режиме реального времени, являются неотъемлемой частью многих поисковых систем. Приглашенные SEO-специалисты также обсудили последние изменения на рынке поиска в режиме реального времени и то, как это использовать в SEO.

Дэнни Салливан (Danny Sullivan), главный редактор SearchEngineLand, сравнил "обычный" и realtime-поиск.

Основная масса SEO-оптимизаторов уже усвоила основные черты «обычного» поиска:

• распространенность и привычность
• ссылки - важный элемент ранжирования
• хорошие поисковые позиции у авторитетных сайтов
• широкие возможности для размещения рекламы

По сравнению с ним, realtime-поиск более сложный и неоднозначный. Например, пользователи задают вопросы своим «френдам», однако увидеть и ответить на них может кто угодно, и все это происходит за считанные секунды. В такой полуигровой форме люди общаются, создают контент и получают важную информацию, в частности, ссылки. Пользователи Twitter могут обмениваться интересными сведениями с помощью ретвитов. Даже если используется атрибут NoFollow, твиты все равно могут «всплыть» в поисковой выдаче, что немаловажно для поиска в режиме реального времени. В этом отношении Facebook пока проигрывает Twitter, поскольку в большей степени закрыт для действий извне.

Релевантность и новизна – важные составляющие realtime-поиска. Чем актуальнее информация, тем выше она располагается в выдаче.

С помощью Twitter ежемесячно осуществляется 18 миллиардов поисковых запросов. Цифра, по мнению Дэнни Салливана, колоссальная. В скором времени потенциал этого веб-ресурса увеличится, когда расширятся его рекламные возможности.

Стью Лэнжилл (Stew Langille), вице-президент компании Mint.com, признался, что сегодня многие прогрессивные менеджеры активно взаимодействует с социальными медиа. Последние могут оказать неоценимую помощь в таких важных аспектах как:

• Оптимизация контента для realtime-поиска
• Усиление коммьюнити-политики
• Оптимизирование данных
• Отслеживание и анализ информации

Стью Лэнджил объяснил более подробно каждый их пунктов.

Оптимизация контента для realtime-поиска на сегодня является важной задачей, в том числе с точки зрения ранжирования в Google, который стал уделять значительное внимание новизне и актуальности информации.

Участие в сообществах подразумевает создание таргетированного контента. Такие ресурсы, как Digg, Twitter, Facebook и другие, хоть и объединены общим понятием – социальные медиа, тем не менее, каждый имеет свою специфику. Стоит учитывать все различия и использовать их во благо. В конце концов, главная цель – получать реакцию от представителей сообщества, которая в дальнейшем поможет правильно оптимизировать данные и создать эффективную маркетинговую стратегию.

Отбор и анализ информации может стать достаточно сложной задачей. К счастью, Twitter предоставляет сервис агрегации MoneyTweets, который упрощает взаимодействие с твиттерянами. Сервисы API Twitter и Google Trends помогают в работе с данными для создания актуального контента. Помимо этого компания Стью Лэнджила запустила сервис Mint Answers, по аналогии с Yahoo Answers.