Сегодняшняя статья посвящена обзору конференции SMX Advanced 2010, в которой приняли участие ведущие SEO-специалисты. В ходе презентаций, подготовленных участниками, были обсуждены такие важные вопросы, как особенности работы поисковых систем Google и Bing, их сходства и различия. Также ведущие линк-билдеры предложили свои методы продвижения сайтов с помощью ссылок. Отдельная сессия была посвящена Twitter, способам продвижения брендов с помощью этого и других ресурсов социальных медиа, а также тому, как занимать лидирующие позиции в realtime-поиске.

(1) SEO Google vs. SEO Bing: велика ли разница?
Дженет Дрискол Миллер (Janet Driscol Miller), президент компании Search-Mojo.com, считает, что Bing за последнее время в значительной степени укрепил свои позиции. Подтверждением тому является переход Yahoo на его движок, что обеспечило Bing примерно 30% от общей доли рынка. Кроме того, последние тенденции заставляют предполагать, что Bing может превзойти Google по таким параметрам, как количество страниц за сессию пользователя (pages per visit). Правда, объем поиска Bing пока оставляет желать лучшего.

У Google и Bing есть некоторые похожие SEO-тактики, например:

• Особенности сканирования и индексирования flash-файлов.
• Использование файла Sitemaps.
• Локальный поиск: Google places и Local Listings у Bing.
• Отображение геолокационных результатов у обеих поисковых систем, например, погоды.

Различия Google и Bing:

• Google и Bing отображают Sitelinks только у первого результата, но если у Google можно поменять настройки с помощью Webmaster Tools, то у Bing нет.
• В Bing Webmaster Tools можно найти отчет по обратным ссылкам (Backlinks report), который содержит перечень ссылающихся сайтов, а также ценность этих ссылок (Pagescore) (правда, загрузить можно только 1000 самых топовых). Google, в свою очередь, не предоставляет информации о качестве ссылок, зато выдает их полный перечень.
• Контент Bing News доставляется на электронный ящик bns@microsoft.com, а у Google существует специальная форма, упрощающая и ускоряющая доставку новостей.
• Бесплатный рекламный сервис Google Base (SphinnMerchant Center ()) отображает рекламируемые товары в органичных поисковых результатах. Программа Bing Cashback прекратила свое существование.

Рэнд Фишкин (Rand Fishkin) сравнил Google и Bing по некоторым параметрам.

Совпадение запросов в доменных именах (см. график №1).

• У Google в точном совпадении запросов показатели лучше, чем у Bing.
• Точное совпадение в доменах примерно одинаково в обоих поисковиках.
• Доменные имена с дефисом в больше степени распространены у Bing.
• Ключевые слова в именах домена положительно коррелируют с позициями сайтов Google и Bing.

Точное совпадение в доменах верхнего уровня (см. график №2):

• Точное совпадение в доменной зоне .com – лучший из возможных показателей как в Google, так и в Bing.
• Bing отдает предпочтение точным совпадениям в домнах org. и net. по сравнению с Google.
• Точное совпадение во всех доменах верхнего уровня примерно одинаково у обоих поисковиков.

Ключевые слова в сабдоменах (см. график №3):

• Goggle в большей степени, чем Bing, приветствует ключевые слова в сабдоменах.
• В обоих случаях наличие ключевых слов в сабдоменах меньше влияет на позиции в поисковой выдаче, чем ключевые слова в доменах второго уровня.

Использование ключевых слов на странице (см. график №4):

• Атрибут «Alt» интересен обоим поисковикам, поэтому стоит его прописывать.
• Включение ключевых слов в URL-адреса – достаточно эффективная практика, в особенности с точки зрения Google.
• Нужно оптимизировать тайтлы для обоих поисковиков, делая их как можно более разнообразными, что довольно сложно.
• Внутренняя оптимизация не очень важный фактор и для Google, и для Bing.

Значение ссылок (см. график №5):

• Ссылки по-прежнему важны для Google и Bing.
• Оба поисковика приветствуют разнообразные ссылки.
• В оценке этого параметра Bing более «наивен», чем «опытный» Google.

Расширения доменов верхнего уровня .edu, .gov, .info, .org (см. график №6):

• Домены .edu чаще всего появляются на первой странице внизу поисковой выдачи обеих систем.
• Расширения .gov и .info имеют результаты аналогичные .edu как у Google, так и Bing.
• Расширение org. превосходит .edu, .gov, .info по присутствию в выдаче у обоих поисковиков.