Google объединяется с Mastercard для изучения поведения покупателей в оффлайне
Согласно сведениям Bloomberg, Google и Mastercard заключили тайное соглашение о сотрудничестве, в ходе которого популярная система платежных карт будет передавать поисковику данные об оффлайн-транзакциях своих клиентов.

Сегодня на рекламу в Интернете тратится больше денег, чем на рекламу по ТВ, газеты и прочие коммуникационные каналы. Придумать что-то новое в сфере онлайн-маркетинга уже довольно сложно – именно поэтому тех-компании пытаются осваивать новые территории, в частности, пытаются навести мосты между онлайн-рекламой и покупками в оффлайне. Предположительно, это стремление лежит в основе постоянного отслеживания Google местоположение своих пользователей, даже при отключении геолокации. Оно же стало причиной начала сотрудничества поисковика и Mastercard.

Как считает Bloomberg, Google будет платить Mastercard за предоставление закодированной информации о покупках американских пользователей вне Интернета, и в перспективе может заключить аналогичные соглашения с другими сетями платежных карт. При этом информация о транзакциях каждого конкретного пользователя будет недоступна, однако проанализировав большие массивы данных, станет возможным узнать новое о потребительских паттернах.

Tinder тестируют новую функцию Tinder Loops
Популярное приложение знакомств начало тестирование новой видео-опции Tinder Loops для пользователей iOS в Канаде и Швеции. Так компания сможет узнать, как клиенты отреагируют на новую функцию, прежде чем сделать её доступной для всех. Дейтинг-приложение предложит своим пользователям возможность загружать короткие ролики о себе - похожий формат видео уже использовался в Instagram (Boomerang) и в Twitter (Vine). В случае с Tinder, "лупсы" будут длинной всего в две секунды, и их можно будет добавить в свой профиль вместе с фото.

Компания утверждает, что такие видео смогут лучше показать личность пользователя, продемонстрируют его хобби и интересы, что в целом повысит его шансы на успешное знакомство в приложении. Никаких фильтров и ограничений в ракурсах съемки. Предполагается, что людей будет ожидать меньше "сюрпризов" на первом свидании - они уже будут представлять себе, кто перед ними, как человек себя ведет и предпочитает развлекаться.

Для того, чтобы воспользоваться новой функцией, владелец iOS-устройства сможет зайти в свой аккаунт Tinder и нажать "Add Media" для загрузки видео. После выбора подходящей записи останется только «вырезать» нужный момент для добавления его в свой профиль. Также клиентам дейтинг-приложения, тестирующим новую возможность, позволят загружать не шесть, как было ранее, а девять фотографий (или видеозаписей) для своего профиля.

Tinder - не первое приложение для знакомств, добавившее функцию видео. С начала прошлого года множество подобных приложений начали использовать видео в том или ином контексте. Hinge добавили возможность загружать в профиль видео длиной до 30 секунд. Match And Bumble анонсировали функцию, напоминающую Stories, в которую также можно добавлять видео. Zoosk опробовали видео в отдельном приложении Lively.

Mapbox покупает приложение для фитнеса с дополненной реальностью
Компания-разработчик онлайн-карт Mapbox сообщила о приобретении приложения FitnessAR, которое предлагает пользователям визуализировать свою фитнес-активность в виде 3D-карты. В свое время это приложение стало одним из первых проектов на движке ARKit, запущенном Apple немногим ранее.

В официальном блоге Mapbox выразил надежду на то, что ценный опыт команды FitnessAR в создании AR- и VR-визуализаций обогатит их компанию и позволит создавать новые интересные продукты в области социальных медиа, развлечений, метеорологии, спорта и путешествий.

Буквально месяц назад Mapbox уже демонстрировал свой стратегический интерес к дополненной реальности - в начале ноября компания купила белорусского разработчика онлайн-карт Mapdata, применяющего технологии нейронных сетей.

LinkedIn совместно с Microsoft разработают сервис создания резюме
Как известно, еще в начале 2016 года компания Microsoft купила популярную соц.сеть для профессионалов LinkedIn. В первой половине ноября 2017 года был запущен продукт, сделавший отношения этих двух компаний еще более прочными.

Resume Assistant - это новая функция создания резюме, благодаря которой пользователи официальной ПК-версии Office 365 получат Word, синхронизирующийся с данными LinkedIn. То есть пользователь, работая в текстовом документе, сможет импортировать данные о себе и о компаниях, в которых работал, более того, ассистент «подскажет» как лучше описать свой трудовой опыт, предложит удачные примеры резюме.

Ожидается, что Resume Assistant станет первым, но отнюдь не последним проектом интеграции двух компаний, и в ближайшие пару месяцев мы увидим новые совместные разработки.

Торговая комиссия начала бороться с рекламой «агентов влияния»
Федеральная торговая комиссия США (Federal Trade Commission, FTC) взялась за нечестную рекламу брендов от «селебирти», которые влияют на решения о покупке своих поклонников через различные соц.сети. С этой целью агентство разослало более 90 писем, адресованных «знаменитостям, спортсменам и прочим заметным фигурам» с убедительной просьбой «честно и открыто» оповещать своих подписчиков, что публикация была проспонсирована. То есть информация об этом не должна размещаться где-то внизу, где ее никто из подписчиков не увидит, или скрыта в таинственных аббревиатурах в хэштегах или в неоднозначной форме «спасибо такому-то бренду».

В связи с этим Instagram даже может добавить специальные фильтры для проспонсированных постингов.

Demasking.com анонсировал новые возможности по сокращению мошеннической деятельности
Demasking.com представляет собой софтверную разработку, препятствующую мошеннической деятельности в рекламных сетях. Платформа сочетает в себе ряд автоматизированных инструментов, алгоритмический анализ данных, а также возможности проводить «человеческое» расследование – все это становится мощным оружием обнаружения, устранения любых вариантов «фродов», наводнивших индустрию Интернет-рекламы.

Как утверждает CEO Demasking.com Пол Армстронг (Paul Armstrong), сервис позволяет проверить каждого рекламодателя с целью выявления неэтичных методов ведения дел и вредоносной рекламы (malvertising). «Мы осуществляем перекрестный контроль «байеров», выявляем сомнительные моменты в предыдущих и нынешних кампаниях и создаем базу данных неблагонадежных участников рынка».

Подробнее о работе антимошеннического софта для рекламных сетей можно узнать здесь.

Twitch запускает рекламу в обход блокировщиков
Принадлежащая Amazon видео-стриминговая платформа Twitch, которую на сегодняшний день используют более двух миллионов «стримеров», в начале ноября анонсировала свои планы начать продавать видео-рекламу, обходящую сторонние блокировщики. С этой целью компания запускает новую технологичную платформу SureStream, установка которой гарантирует то, что рекламное объявление достигнет зрителя, а также позволит улучшить качество трансляции в «стримах», в том числе, самой рекламы. Таким образом, в плюсе оказываются все: и владельцы каналов, получающие возможность увеличить доход, и рекламодатели, обретающие широкую аудиторию, и сам Twitch, который сможет избавиться от сторонних поставщиков рекламы и также увеличить доход. Для желающих игнорировать рекламу сервис предлагает платную подписку на программу Twitch Prime.

Как сказано в официальном анонсе, SureStream станет доступной для всех пользователей сервиса в ближайшие месяцы после запуска.

Hail поможет адаптировать контент к различным онлайн-платформам в один клик
Если вы занимаетесь созданием онлайн-контента, то конечно знаете, что недостаточно просто сделать публикацию и ждать трафика. Нужно поделиться ссылкой в Facebook и Twitter, разместить фото с анонсом на Tumblr, произвести новостную рассылку с целью распространения информации всеми возможными способами, подгоняя текст, фото и видео под требования той или иной онлайн-платформы. Для организаций, не имеющих большого штата специалистов соответствующего профиля, это может стать серьезной потерей времени. Стартап под названием Hail позволит существенно упростить процесс. Используя сервис, клиент получает возможность разместить контент практически везде, не прибегая каждый раз к переформатированию данных для публикации. Hail отлично взаимодействует с WordPress, Tumblr и Blogger, подходит для работы с MailChimp и может распространить вашу информацию на Facebook и Twitter. И все это буквально за один клик.

С момента запуска в январе нынешнего года стартап привлек 42 платных клиента. В основном, это школы и прочие образовательные учреждения, использующие Hail для создания новостных рассылок и онлайн-журналов. Создатели сервиса полагают, что их детище способно заинтересовать некоммерческие и благотворительные организации, а также представителей малого бизнеса.

GeoPoll: realtime-платформа на основе технологий мобильной связи
Согласно отчету Международного союза электросвязи (International Telecommunication Union) Интернет доступен отнюдь не по всему миру – а лишь на 39% территорий земного шара; например, в Африке только 16% населения может себе позволить быть онлайн. Мобильная связь остается одним из самых доступных способов коммуникации в развивающихся странах (89%).

Стартап GeoPoll предложил создать маркетинговую площадку для работы с аудиторией, для которых Интернет и по сей день остается роскошью. Автор проекта компания Mobile Accord представила технологию использования мобильных телефонов для опроса населения – не только для выявления конъюнктуры рынка, но и для осуществления гуманитарной миссии (соблюдение прав человека, качество образования и тому подобное). Для этих целей им удалось привлечь на развитие своей мобильной realtime-платформы $6.6 миллионов. Таким образом, общая сумма инвестиций в стартап составила $11.6 миллионов.

Контент-маркетинг от Written.com
Стартап Written.com, объединяющий на своей площадке маркетологов, создателей контента и потребителей, сообщил о привлечении «посевного» инвестирования в размере одного миллиона долларов. Сервис предложил свою идею контент-маркетинга: привлекать к сотрудничеству талантливых блогеров для создания интересных материалов, которые обеспечивали бы целевую аудиторию проектам. Written.com определяет, кому наиболее интересен рекламируемый бренд, а затем ищет, где в Интернете данная аудитория сконцентрирована. Таким образом, удается привлечь к работе заведомо успешных в своей области людей, популярность которых будет полезна и для компаний-рекламодателей.