трэКбэк.
ты постишь мессагу в своём блоге, в мессаге ставишь трэкбэк-ссылку на чужой блог. при посте в блог мессага анализируется, и если она содержит трэкбэк-ссылки, происходит пинг соответствующих урлов и на блоге (в разделе каментов), на который ты поставил ссылку, появляется ответная ссылка на твой пост.