не релевантно, а просто потому что Bill greatest - это грамматически неправильно
В данном случае greatest скорее похожа на фамилию etc...
в случае с Bill the Greatest - гугл не выделяет в результатах поиска артикль, т.к. фактически - это слово не играет роли.
к вопросу использовать или не использовать:
используйте грамматически правильные вхождения ключевых фраз