Corex прав, довольно часто такое наблюдается, но вот по какому принципу гугл ставит тот или иной сайт который схотлинковать картинку, возможно влияет вес страницы, аналог в обычной выдаче можно провести с ref ссылками платников которые выходят в топ выдачи по запросу названия платника
