Когда дело доходит до оптимизации в поисковых системах...

  ...некоторые ошибки повторяются снова и снова. Далее рассмотрены десять наиболее распространенных ошибок, которые мне приходилось встречать. Избежав этих ошибок, в будущем вам удастся оградить себя от досады и разочарования.

  1.  Оптимизация вашего сайта относительно неправильных ключевых слов.

  Первый шаг в любой кампании по оптимизации в любой поисковой системе - выбор ключевых слов, для которых нужно оптимизировать ваш сайт. Если вы изначально выберете неправильные ключевые слова, все потраченные на получение высоких позиций время и усилия "уйдут в песок". Если вы выберете ключевые слова, по которым никто не ищет, или если ключевые слова не приведут на ваш сайт нужную целевую аудиторию, что толку от высокого положения в поисковой системе?

  Чтобы научиться выбирать правильные ключевые слова, для которых нужно оптимизировать ваш сайт, посмотрите статью, освещающую этот вопрос.

  2.   Помещение слишком большого количества слов в метатег ключевых слов (Meta Keywords tag).

  Я часто встречал сайты, которые содержали сотни слов в метатегах ключевых слов, в надежде на то, что размещение там ключевых слов даст высокие позиции по этим словам в поисковых системах. Нет ничего более далекого от действительности. Вопреки распространенному мнению, метатеги ключевых слов практически потеряли свое значение, когда дело касается позиционирования в поисковых системах. Поэтому, простым размещением слов в метатеге ключевых слов, вы никогда не добьетесь высоких позиций в рейтинге. Для достижения этой задачи, нужно разместить ключевые слова непосредственно в теле документа.

  3.  Повторение одних и тех же ключевых слов слишком большое количество раз.

  Другая распространенная ошибка - бесконечое повторение выбранных ключевых слов в содержимом страниц и в метатегах. Из-за того, что слишком многие пользовались этой тактикой в прошлом (и продолжают пользоваться сейчас), поисковые системы внимательно отслеживают подобные действия, и могут наказать сайт, который повторяет ключевые слова подобным образом. Несомненно, вы должны повторить ключевые слова несколько раз. Но порядок размещения их на странице должен иметь какой-то смысл. Простое бесконечное повторение слов больше не проходит. Более того, отдельное ключевое слово, в идеале, не должно встречаться более трех раз в вашем метатеге ключевых слов.

  4.   Создание множества одинаковых страниц-дорвеев (doorway).

  Другой миф, очень распространенный среди вебмастеров, базируется на следующем: если алгоритм каждой поисковой системы различен, то нужно создавать разные страницы для разных поисковых систем. Теоретически, конечно, это звучит неплохо, но на практике подобный подход непродуктивен. При использовании подобной тактики, вы вскоре обзаведетесь сотнями страниц, которые превратят администрирование сайта в кошмар. К тому же, просто вообразите количество времени, которое потребуется для постоянного обновления страниц, в ответ на изменения, вносимые поисковыми системами в свои алгоритмы. Далее, хотя страницы предназначались для разных поисковых систем, закончится все тем, что они будут очень похожи друг на друга. Поисковые системы часто способны определять, когда на сайте созданы такие одинаковые страницы, и может наказать, или даже исключить сайт из своего индекса. Поэтому, вместо создания подобных страниц для разных поисковых систем, сделайте одну страницу, оптимизированную для одного ключевого слова, но для всех поисковых систем. Чтобы научиться создавать подобные страницы, прочитайте статью.

  5.   Использование скрытого текста.

  Скрытым называется текст, цвет которого совпадает с цветом заднего плана вашей страницы. Например, если фон вашей страницы белый, и вы добавили на страницу текст белого цвета, подобный текст расценивается как скрытый. Многие веб-мастера, чтобы получить высокие позиции в поисковых системах, пытаются сделать свои страницы как можно более насыщенными ключевыми словами. Однако существуют пределы количества ключевых слов, упомянутых на странице, за которыми страница будет выглядеть странной для посетителей. Поэтому, чтобы обеспечить спокойное восприятие текста читателями, но, при этом, обогатить страницу ключевыми словами, многие веб-мастеры добавляют на страницу текст (содержащий ключевые слова), окрашенный в цвет фона. Это должно обеспечить нахождение поисковыми системами ключевых слов, посетители страницы, при этом, не будут их видеть. Поисковые системы уже давно разгадали подобную методику, и сейчас игнорируют, или наказывают, страницы, содержащие подобный текст. Наказанию может подвергнуться целый сайт, если хотя бы одна из его страниц содержит подобный скрытый текст.   Проблема, однако, заключается в том, что поисковые системы, зачастую, запрещают сайты, которые и не собирались применять скрытый текст. Например, у вас есть страница с белым фоном и с таблицей на этой странице, имеющей черный фон. Предположите, также, что вы добавили какой-то белый текст в эту таблицу. Реально, этот текст будет виден посетителям страницы, то есть, не может быть назван скрытым. Однако, поисковые системы могут интерпретировать подобный текст как скрытый, проигнорировав возможность присвоения фону таблицы черного цвета. Поэтому, во избежание подобных эксцессов, не помешает пройтись по всем страницам сайта и проверить, не была ли неумышленно допущена подобная ошибка.