На рисунке слева видно, что часть потенциального дохода неизбежно теряется из-за неоптимального управления трафиком, и статистически эта часть оказывается довольно большой, до 35%. Ещё минимум 30% дохода уходит на комиссию рекламной сети. В итоге вы получаете на руки всего ⅓ от потенциально возможной прибыли.
На правом рисунке бросается в глаза, что медиация снижает потери и повышает эффективность с 35 до 85%. Как это происходит?

Во-первых, благодаря ротации рекламных сетей, fill rate приближается к 100%, то есть потери “из-за отсутствия офферов” практически не существуют. Далее, рекламные сети умеют отслеживать сервисы медиации, и в условиях повышенной конкуренции вынуждены снижать свою комиссию. Фактически, просто используя систему медиации, вы уже получаете более выгодные предложения: вместо 30%, рекламная сеть может снизить комиссию до 10%, а иногда и меньше. В итоге до вас доходит уже не 35% денег от рекламодателя, а 85%! Это, конечно, не 100%, но гораздо ближе к идеальному показателю.

Необходимо регистрировать аккаунты во многих сетях

Да, завести учетные записи в каждой сети придётся, но с высокой долей вероятности можно сказать, что если вы работаете не первый месяц, то уже успели перепробовать разные рекламные сети, а значит у вас уже есть как минимум 3-5 аккаунтов. И даже если это не так, регистрация одного аккаунта занимает не более 30-40 минут, то есть на 4-5 сетей у вас уйдёт буквально пара часов.

Необходимо менять устоявшуюся систему

У программистов есть такая поговорка: “Работает - не трожь”. Но в предыдущих абзацах мы довольно наглядно показали, что старая модель работает неэффективно, а в случае, когда речь идет о доходах, это равносильно тому, что не работает. Тем более, что много менять и не придётся, всего лишь заменить один код другим. Если вы пользуетесь системой контроля версий, то вернуть все обратно - дело двух команд.

А теперь задумайтесь о том, как часто вы вручную меняете коды одной сети на другую и сколько времени у вас на это уходит? Сколько раз при этом у вас не обновлялся кэш или вы допускали ошибку при редактировании шаблона сайта? Бывало ли, что к вам приходил прямой рекламодатель и хотел купить у вас узкий сегмент трафика, но из-за отсутствия технической возможности вы упускали выгодное предложение или же бросались на коленке писать код, воруя время у других важных задач? Если вы принципиально не хотите пользоваться сервисами медиации и управления рекламой, советуем хотя бы воспользуйтесь тэг-менеджером, таких сейчас тоже не мало.