В докладе указывается на текущие тренды, которые формируют сегодняшнее кросс-платформенное медийное пространство и предлагается сделать выводы о том, что эти тренды, возможно, предсказывают будущее, включая новые возможности для маркетологов и владельцев сайтов.
Например, comScore обнаружил, что телезрители продолжают манипулировать временем и местом просмотра, получая все большее удовольствие от отложенного просмотра, видео по запросу и настройки программ. Количество просмотров цифрового контента "когда удобно" растет быстрыми темпами и составляет уже практически половину показов. В первую очередь, это обусловлено использованием приложений для смартфонов.
Это плюс для владельцев сайтов, поскольку конкуренция между похожим контентом исчезает. Например, посетитель может пропустить ваше шоу, потому что его любимая передача идет в то же самое время - с интересом смотреть оба шоу в режиме реального времени просто невозможно. Хотя постоянно растет количество пользователей, которые смотрят какую-либо передачу по телевизору или на большом мониторе и одновременно зависают в социальных сетях или делают покупки, используя мобильное устройство.
Привлечь этих отвлекающихся пользователей не так легко, поэтому учитывайте это, анализируя продуктивность вашего трафика. В то время как многие владельцы десктопов в основном больше сосредоточены на одной задаче (например, просмотре видео или посещении сайта), владельцы мобильных устройств совершают множество действий одновременно и могут пропустить вашу рекламу, ссылку или призыв к действию. В результате уровень конвертации трафика падает.
Современные компании стремятся адаптироваться к изменяющемуся медиа-пространству. comScore сообщает, что некоторые традиционные печатные издания, эффективно использующие каналы мобильного маркетинга, сейчас наблюдают впечатляющий рост своей интернет-аудитории и увеличение глубины просмотра сайтов. Свое место под солнцем в мире цифрового контента они уже заняли.
"Отказавшись умирать, эти медиа-компании показывают уверенный рост на основе использования мобильной связи", - пишет Дейв Чаффи (Dave Chaffey) для Smart Insights. "Рост посетителей с мобильными устройствами также говорит о том, что аудитория требует то, что я бы назвал "настоящим контентом" - в противоположность контенту, созданному в основном или исключительно для пиара или использования для SEO продвижения".
Качество контента и размывание трафика приводит к тому, что покупка вслепую зевак у трафик-брокеров уже не работает. Кроме того, не работают методы, где свои интересы ставятся выше интересов пользователей, так же как и накрутка поисковых систем. Вот ещё и поэтому социальные сети так популярны - там настоящий контент.
Мутят воду, однако, в большей степени баннерная слепота, фейковый ботовый трафик и блокировщики рекламы. Эти проблемы актуальны для обоих рынков - и десктопного, и мобильного. Да, такие сервисы как ReviveAds.com обеспечивают некоторое снижение воздействия блокировщиков рекламы. И применение более продвинутой системы фильтрации трафика отсекает ботов (которых сейчас до 80% от всего интернет трафика). И даже баннерную слепоту можно преодолеть, используя все более креативные методы продвижения. Но решение этих проблем становится все сложнее.
