А теперь немного статистики. За последние три года использование десктопов для интернет-серфинга уменьшилось еще на 12% и сейчас их применяет 35% от всех потребителей цифрового контента; при этом десктоп становится устройством вторичного выбора. 65% пользователей используют мобильные устройства для выхода в сеть.
Какова причина этого? Десктоп является инструментом для работы, а не для развлечения. Сегодняшние продвинутые владельцы мобильных устройств, имеющие пару-тройку различных девайсов, приобретают доступ к контенту на одном смартфоне, а просматривают на другом – и это само по себе является для них развлечением.
Не принимая во внимание новые веяния и, возможно, по привычке, многие участники рынка в первую очередь сосредоточены на удовлетворении владельцев десктопов. Но это слишком упрощённая и уже устаревшая стратегия получения прибыли.
Важно осознать это как можно быстрее в контексте того, что сегодняшняя интернет-аудитория имеет, как правило, несколько мобильных устройств. Однако общее количество посетителей со смартфонами пока не превышает аудиторию с десктопами (перелом случится не ранее конца 2016 года или в начале 2017). Хотя пользователи и предпочитают выходить в сеть с помощью мобильных устройств.
В то же время comScore сообщает, что аудитория 18 - 34 лет уже практически полностью перешла на смартфоны – 93% использования по сравнению с общим показателем проникновения мобильных устройств, составляющим 79% (данные на декабрь 2015).
То есть получается, что если вы не принимаете во внимание пользователей мобильных устройств, то теряете больше половины ваших потенциальных клиентов. И потеряете еще больше, если ничего не будете делать.
Однако мобильная революция не означает, что вы уже все пропустили!
Джоуи Габра (Joey Gabra), генеральный директор Affil4you.com, считает, что сейчас особенности приобретения и монетизации мобильного трафика не такие специфические, как раньше.
"Поскольку объем мобильного трафика превышает объем десктопного, привлечь его проще чем когда бы то ни было", - говорит Габра. "Получить мобильный трафик - это все равно, что получить десктопный из-за его повсеместного распространения".
Согласно новому докладу comScore "Будущее американских кросс-платформ - взгляд из 2016 года", в 2015 году произошла новая трансформация на рынке средств массовой информации с взаимным проникновением цифровых медиа и развитием технологий для телевидения. В то же время и традиционные привычки пользователей также продолжают видоизменяться.
"Пока медийное пространство часто описывают как прирастающее большей частью за счет новых фрагментов. Но более точное описание было бы таким - становящееся все более взаимосвязанным, с пользователями, без проблем получающими доступ к контенту через количество устройств, большее, чем когда-либо", - говорится в докладе. "Границы между десктопами, мобильными устройствами, телевидением и кино размываются, так как различные устройства зачастую больше отличаются друг от друга внешним видом и интерфейсом, чем лежащими в основе их работы технологиями".
