Все это до боли знакомо другим медиакомпаниям. Повторяя опыт сделок между тубами и продюсерами контента для взрослых, социальные сети также начинают не только давать ссылки на контент, но и размещать его на своих страницах. Snapchat, приложение для обмена сообщениями, которая позволяет пользователям отправлять друг другу фотографии и видео, исчезающие через несколько секунд, позволяет публиковать новостные статьи в обмен на долю доходов от рекламы. Facebook делает что-то подобное с сервисом Instant Articles. В самом деле, Facebook, Twitter и подобные им сайты уже давно эволюционировали в брокеров трафика. Многие из переходов, которые они предоставляют, происходят по ссылкам от пользователей, но количество рекламных ссылок, оплаченных постов и тому подобного растёт.

Некоторые порнодельцы надеются избежать зависимости от тубов, выходя за рамки стандартных фильмов для взрослых. Их подход заключается в совмещении реального и виртуального миров, а именно онлайн-трансляции с использованием веб-камеры. Клиент может заплатить $4 в минуту за персональное шоу, или $2, если это шоу с ним смотрят другие зрители. Исполнители получают часть прибыли, как правило, 25%. Такие вебкам-сайты являются одними из крупнейших рекламодателей на тубах. Некоторые из них могут предоставлять тысячи каналов одновременно. LiveJasmin, один из крупнейших, имеет 40 миллионов посетителей в день. Основатель ресурса, Дьёрд Гатьян, является самым богатым человеком в Венгрии.

Сайт Kink.com занял узкую нишу. На его страницах можно найти только БДСМ (связывание, доминирование, садо-мазо и тому подобное). Такое направленное брендирование помогло ресурсу выдерживать конкуренцию с тубами. Тем не менее, доходы с 2011 года снизились. Руководство сайта пытается привлечь посетителей за счёт появления новых форумов и увеличения интерактивности. Клиенты могут посмотреть съёмки вживую, пообщаться с актёрами, а также купить реквизит и костюмы, которые были использованы в фильмах. Ещё один ловкий ход, позволяющий остаться на плаву - уговорить известных людей сниматься для сайта. Vivid Entertainment, управляемая Стивеном Хиршем, ветераном отрасли, сделала бизнес на выпуске записей домашнего видео со знаменитостями.

Такой поиск своего места может означать, что индустрия приходит в себя после встряски. Тубы достигли таких вершин, что рост и развитие других проектов чрезвычайно затруднено. Чтобы расширять сферу своего влияния дальше, некоторые ресурсы прибегают к партизанским приёмам в маркетинге. Этим летом, например, PornHub громко объявил о начале краудфандинговой кампании "Sexploration", цель которой была - собрать 3,4 миллиона долларов на съёмки первого в истории порно-фильма в космосе. (Невесомого порно, однако, придётся подождать: было собрано меньше $250 000)

Тем не менее, Тильман сделал пессимистичное предсказание. Сидя в своем кабинете, рядом с гигантской картиной Пабло Пикассо (который, кстати, любил порно), он сказал, что индустрия для изменения которой он сделал так много, уже не на переднем крае. Порно сайты, когда-то бывшие магнитами для самых умных компьютерных гиков, несут убытки из-за мэйнстримовой электронной коммерции и проигрывают социальным сетям в борьбе за талантливых работников. Тильман отошёл от дел (по крайней мере, официально) после ухода из Mindgeek, и в настоящее время является частным венчурным инвестором в сфере высоких технологий. «Я просматриваю много идей в порноиндустрии, но пока никто не пришел ко мне с убийственной идеей, и я не уверен, что это будет», – говорит он.