Гуглер Мэтт Каттс намекнул на предстоящие изменения в SEO на конференции PubCon

Выступление Мэтта Каттса на конференции PubCon – пожалуй, одно из самых запоминающихся событий года для сеошников. Здесь представлена выборка наиболее важной информации, которой поделился гуглер; упомянутые им изменения произойдут в конце этого года или уже в 2014-м. Интересные топики по этому поводу нашлись на Bruce Clay, Search Engine Journal, Pole Vault Media, Search Mojo, Search Engine Land и Google+ via Brian Patterson. Кроме того, в связи с произошедшим событием Twitter просто завален комментариями.

• Black Hat Hacking - именно то, над чем антиспам-команда Google сосредоточится в ближайшее время. Они надеются "вскрыть" главные хакерские приемы и тем самым снизить их воздействие на результаты поиска.
• Доступ к детской порнографии будет заблокирован почти во всех странах, но только не в США.
• Мобильный интернет будет ключевым моментом в 2014 году, поэтому стоит особо обратить на это внимание.
• Автоматическое заполнение – позаботьтесь о том, чтобы добавить к формам на ваших сайтах запрос на автозаполнение.
• В ближайшее время произойдет серьезный апдейт, который будет анализировать рекламные объявления на сайте. Информацию по предыдущему обновлению можно найти здесь.
• Указание авторства в сниппетах снизится на 15% - Google планирует серьезно подойти к вопросу, кого они будут показывать в расширенных сниппетах. Не удивляйтесь, если конкретно о вас информация будет отсутствовать, в этом случае стоит поискать способ, который поможет заслужить некий авторитет. Имеются в виду расширенные сниппеты вашего сайта.
• Также Google активно возьмется за расшифровку Java Script библиотек.

Видео с Мэттом Каттсом доступно здесь.

Обсуждение на Google+ и Cre8asite Forums.



Расширения – третий фактор ранжирования рекламных объявлений Google AdWords


Google объявил о том, что в ближайшее время формат и расширения рекламных объявлений будут включены в общую формулу ранжирования.
"Расширения объявлений, как правило, улучшают кликабельность и повышают эффективность рекламной кампании, тем самым делают объявления более полезными". Так как это действительно так, теперь Google решил включить этот важный фактор в алгоритм ранжирования объявлений.

• Раньше на рейтинг объявлений влияла максимальная цена за клик и показатель качества.
• После этого обновления в формулу ранжирования добавился третий компонент: ожидаемый эффект от расширений и других форматов объявлений.
• Кроме того, Google теперь учитывает, удовлетворяет ли ваше объявление требованиям, чтобы показываться в расширенном формате.

Некоторые детали:

• Форматы и расширения теперь влияют на позицию, которую занимают объявления на странице с результатами поиска. Если два конкурирующих объявления имеют одинаковую ставку и примерно равны по качеству, то объявление с более высоким ожидаемым эффектом от расширений займет более высокую позицию.
• При оценке ожидаемого эффекта от форматов и расширений мы учитываем такие факторы, как релевантность, кликабельность и положение объявлений на странице с результатами поиска.
• Так как рейтинг объявлений сейчас наиболее важен, необходимо повышать показатель качества или ставку (или и то и другое), чтобы вы смогли увидеть свои расширенные объявления в результатах поиска.
• По результатам каждого аукциона мы будет показывать наиболее удачные комбинации расширенных объявлений среди всех релевантных. Таким образом, необходимо "угадать", какие расширения помогут увеличить кликабельность больше всего.
• Если вы зайдете в свой аккаунт, то сможете увидеть более низкие и более высокие цены за клик (CPC). Пониженный CPC можно увидеть в том случае, если расширения ваших объявлений вполне релевантны и мы ожидаем получить лучшие результаты в аукционе по отношению к остальным конкурентам. В других случаях вы можете увидеть более высокий CPC из-за улучшения позиций рекламных объявлений других компаний и, соответственно, более высокие ожидания от форматов их объявлений.
• В настоящее время этот апдейт имеет отношение только к рекламным объявлениям, которые появляются в результатах поиска Google.

Обсуждение на Google+.