Мобильная стратегия Instagram на вооружении у Facebook

Новость о приобретении приложения Instagram социомедийным гигантом Facebook привлекла внимание многих экспертов электронной коммерции. Главным образом удивила стоимость сделки - один миллиард долларов. Неужели проект, у которого нет даже собственного сайта, стоит того? Между тем, за полтора года существования Instagram завоевал доверие 30 миллионов пользователей. Удобное приложение привлекает людей возможностями внести в обычную фотосъемку немного креатива. По всей видимости, Facebook с помощью него намерен освоить и эти творческие горизонты. К примеру, Pinterest обеспечил себе армию преданных поклонников возможностью самовыражаться с помощью собственной виртуальной доски, а также тем, что ее могут оценить их «френды». Подобного глубокого взаимодействия хочет добиться от своих подписчиков и Facebook.

Будущее покажет, оправдает ли себя капиталовложение в Instagram, пока же Mashable предложил 3 маркетинговых урока, которые может преподать данная сделка:

1. Сотрудничайте с создателями контента. Не стоит изобретать велосипед, когда можно купить хорошо зарекомендовавшую себя технологию или заключить выгодную сделку со специализированной компанией.
2. Используйте привлекательные для людей платформы. Глупо создавать новое приложение с нуля, если существуют успешные разработки.
3. Создавайте комфортное пространство для непродвинутых пользователей.

Рост Интернет-рекламы в 2011 году

В соответствии с данными Interactive Advertising Bureau (IAB), 2011 год ознаменовался существенным ростом прибыли американского рынка онлайн-рекламы. Ее суммарный итог составил 31 миллиард долларов, что на 22% больше по сравнению с 2010 годом. Исследовательская компания также предложила изучить показатели отдельных сегментов:

• реклама на мобильный версиях сайтов – $1.6 миллиарда (+149%);
• сегмент цифрового видео – $1.8 миллиарда (+29%);
• поисковая реклама – $11.7 миллиардов (+27%);
• баннерный сегмент – $11.1 миллиардов (+15%).

По мнению исследователей, для рекламодателей это означает, что необходимо обратить более пристальное внимание на продвижение своего товара именно в этой среде, применяя широкий спектр различных онлайн-решений.


Социальные медиа vs. индустрия новостей

Сегодня люди гораздо чаще узнают о последних событиях не из традиционных новостных источников, а из таких популярных социомедийных ресурсов, как Twitter и Facebook. Даже профессиональные журналисты быстрее сообщают в микроблогах о свежих сенсациях, чем об этом появляются статьи в официальных изданиях. Не удивительно, что дела у печатной прессы идут все хуже, а их цифровые «заменители», напротив, испытывают подъем интереса аудитории и приток прибыли. Несомненно, распространение новостей через социальные медиа является более демократичным способом информирования людей, однако он чреват своими «ловушками». Одним из примеров этого стал недавний случай, когда новость в Twitter о смерти тренера Джо Патерно опередила на один день настоящую кончину знаменитого футбольного наставника.

Подробнее о том, насколько современное поколение доверяет новостям из социальных медиа и что будет с традиционными новостными источниками, можно узнать в инфографике.

Тем не менее, как стало известно благодаря исследованию центра Pew, никакие социальные медиа не могут побороть страсть старшего поколения американцев к местным новостям. 32% их них даже заявили, что исчезновение таких традиционных способов информирования может значительно повлиять на их жизнь. Особенно выражена приверженность к мелкомасштабным известиям у людей за 40 лет и у женской аудитории. По поводу источников местных новостей данная категория американцев призналась, что черпает информацию:

• из телепередач (80%);
• посредством слухов, радиовещания, региональных газет (около 50%).

Кстати, эксперты заметили еще некоторые закономерности в поведении «фанатов» последних сведений областного масштаба. Чем дольше человек живет на одном месте, тем больше ему интересно, что происходит в этом регионе. Также внимание к местными событиями, как правило, стимулирует желание быть более осведомленным в происходящем на национальном (78%) и международном (63%) уровнях.


К 2020 году мобильные способы оплаты смогут заменить наличные деньги и кредитные карты

Совместное исследование организации Pew Research Center’s Internet & American Life Project и Университета Элон (Elon University) очередной раз подтвердило прогноз о том, что в ближайшее десятилетие на место денег и пластиковых карт придут сервисы оплаты с помощью мобильных телефонов. По крайней мере, в это верят 65% участников опроса. Они также считают, что к 2020 году большинству людей будут привычны такие способы транзакций, и необходимость в «устаревших» менее удобных формах оплаты просто отпадет. При этом другие 33% респондентов выразили свое недоверие платежам с помощью технологий «ближнего поля» (near field communication, NFC).

Эксперты резюмировали данные исследования: с одной стороны, у мобильных способов оплаты есть все шансы вытеснить «анахронизмы», но, с другой – этот процесс будет тормозить ряд факторов. Среди них: опасения утечки личных данных, желание совершать анонимные покупки, недостаточное развитие NFC-инфраструктуры и сопротивление отдельных компаний, привыкших работать с более традиционными способами оплаты.