Новые глобальные идеи в технологиях

На прошедшей конференции DEMO компания GutCheck получила премию «Выбор народа» и один миллион долларов. Такое признание стартап получил за то, что предложил свой способ установки обратной связи с целевой аудиторией, позволяющий узнавать ее мнения и предпочтения.

GutCheck получает ценную для бизнеса информацию с помощью таргетированного опроса пяти миллионов участников. Анкетирование может проходить как в традиционном формате вопрос-ответ, так и в более свободной форме. Полученные данные обрабатываются, а затем передаются заказчикам опроса: 30-минутное интервью стоит 40 долларов.

В этом году конференция DEMO была в основном посвящена мобильным приложениям и социальным медиа. Поэтому основной акцент участники сделали на me-too-сервисах, способах отслеживания новостей и развития коммуникации. Особо была отмечена идея ecoATM – футуристическое решение утилизации гаджетов, отслуживших свой срок.

Вряд ли можно сказать, что на фоне всех остальных предложенных концептов идея GutCheck выглядела наиболее прогрессивной. Однако, у нее есть все необходимые качества для того, чтобы в дальнейшем стать прибыльным проектом. (В свое время в успех «низкотехнологичного» проекта Groupon тоже не все верили.) Тем более что с момента официального дебюта на DEMO компания GutCheck уже заработала два миллиона долларов.


Как изменить свою бизнес-модель с платной на фремиум

Генеральный директор компании InsideView.com Умберто Милетти (Umberto Milletti), руководствуясь своим деловым опытом, поделился мыслями, как из платной бизнес-модели сделать фремиум (freemium):

1. Задумайтесь о фремиум.
Почти всегда можно поменять платную на freemium-модель, но прежде нужно решить, сможет ли ваш продукт конкурировать, если у него появятся бесплатные аналоги? Если вы занимаетесь софтом или информационными технологиями, вероятность возникновения такой ситуации достаточно велика.

2. Оцените решающие факторы.
Для компании, которая предоставляла платные услуги, гораздо сложнее перейти на фремиум, чем компания, изначально предлагающей бесплатный продукт. Для последней freemium-модель – это вопрос выживания, в то время как для первой велика вероятность потери прибыли.
Для того чтобы сделать правильный выбор, вам необходимо ответить на следующие ключевые вопросы:
- Не слишком ли дорого вам обойдется предоставление бесплатного продукта?
- Нравится ли пользователям ваш продукт?
- Умеете ли вы разграничить платные и бесплатные услуги?
- Как вы будете противостоять пессимистическим настроениям внутри вашей команды?

3. Если вы все же решили запустить фремиум-модель, то будьте готовы к тому, что этот долгосрочный проект потребует больших усилий и серьезных технических преобразований.


Пять «свежих» трендов в области цифровых медиа

Не для кого не секрет, что цифровые медиа развиваются быстрыми темпами. С начала года не прошло и трех месяцев, а уже можно уверенно говорить о воплощении в жизнь многих прогнозов на 2011 год. Наиболее заметными из них оказалась пятерка последних трендов:

1. Новые инструменты для публикации и распространения информации. На смену Twitter, YouTube, RSS пришли Facebook NPR, Tumblr, Instagram, Storify и другие.

2. Бренды становятся медиа-ресурсами. Компании стали больше заботиться о взаимодействии со своими клиентами, поэтому они начали сами создавать и добавлять контент, приглашать к сотрудничеству редакторов и менеджеров социальных медиа. Например, линия женской одежды Tory Burch «переманила» к себе редактора журнала InStyle вести блог.

3. Новые модели сбора и предоставления информации. Сегодня многие участники рынка стремятся прибегать к таким методам агрегации, которые совмещали бы в себе человеческое участие, алгоритмы и социальные рекомендации (Techmeme, Mediagazer). Приложения Flipboard, Pulse и NewsMix обеспечивают сбор информации из RSS и социальных сетей, а также включают в себя рекомендательные системы, классифицируют данные и предлагают их пользователю в виде журнала. Даже такие традиционные мейнстримные медиа компании, как The New York Times, начали иначе представлять информацию для пользователей на своем сайте: теперь здесь параллельно статьям отображаются рекомендации от Facebook.