Длина доменного имени и URL-адреса (см.
график №7):
Более короткий URL предпочтителен, как у Google, так и у Bing.
Длинные домены – не лучшее решение, но в этом нет ничего фатального в обеих поисковых системах.
Текст ссылки (см.
график № 8):
Удивительно низка корреляция в этом отношении.
Google отдает предпочтение ссылкам с точным совпадением текста ссылки и запроса.
Многие тексты ссылок со старых доменов не добавляют большей ценности в глазах Google и Bing.
Вывод:
Количество ссылок, как и их атрибуты, имеют высокую корреляцию с позициями Google и Bing.
Точное совпадение в доменах также в обоих случаях имеет высокий коэффициент корреляции.
В целом Google и Bing во многом похожи, при этом Bing стремится приблизиться к показателям Google.
(2) Оценка ссылок для линк-билдинга
На предыдущих конференциях уже
неоднократно обсуждались приемы эффективного линк-билдинга. Однако, далеко не все то, что красиво звучит в теории, получается на практике. В рамках данной сессии профессионалы линк-билдинга поделились примерами из собственного опыта, а также особыми методами, с помощью которых им удавалось заполучать «супер-ссылки».
Роджер Монтти (
Roger Montti), владелец компании
MartiniBuster.com, рассказал, как осуществлять линк-билдинг для
B2B-сайтов.
Способы Роджера Монтти:
Подбор релевантных ссылок и ключевых слов. В работе B2B-сайтов релевантность ссылок имеет еще большее значение, чем во всех остальных случаях. Подобрать релевантные ключевые слова может помочь Google-оператор “allintitle:”, который находит страницы, содержащие указанные ключевые слова в их тайтлах.
«Выуживание» обратных ссылок у конкурентов. Но еще лучше попытаться найти ссылки таких релевантных сайтов, которые не были бы релевантны конкурентам. Для своего собственного списка обратных ссылок поможет запрос на Yahoo linkdomain:relatedsite.com -site:relatedsite.com “sponsors” / “advertisers”.
Членство в различных организациях. Этот способ может помочь, поскольку некоторые из них ссылаются на своих членов.
Покупка ссылок. Способ довольно рискованный, поэтому предварительно стоит оценить все нюансы.
Использование неработающих ссылок. То, что перестало работать в прошлом, может оказаться полезным в будущем, в особенности это касается B2B-сайтов. Если однажды обнаружится «мертвая» Интернет-страница, нужно сделать запрос linkdomain:example.com. Это поможет выяснить, ссылается ли кто-нибудь на нее и приобрести ссылки с этих доменов.
Использование бесплатных ссылок. Они доступны в веб-директориях. Также бесплатные ссылки могут размещать блогеры.
Эрни Куэнн (
Arnie Kuenn), президент компании VerticalMeasures.com, рассказал, как получать ссылки с помощью электронной почты. Для этого нужно:
найти нужный сайт, просмотрев обратные ссылки ваших конкурентов;
выяснить, кто им владеет – для этих целей достойны внимания персональные данные: адреса электронных ящиков, начинающиеся firstname@, а не только на info@;
установить личный контакт;
получить ссылку (важно, чтобы ссылка была работающей – нужно следить за этим с помощью специальных скриптов и плагинов и в случае неполадки сообщать вебмастерам).
Крис Беннетт (
Chris Bennett), президент и основатель компании
97thFloor.com, посвятил свое выступление
информационным графам. Он считает, что хорошая организация
инфографики может помочь получить хорошие ссылки. Неотъемлемыми элементами в этом смысле является достаточный объем и достоверность данных, которые необходимо представить в интересном и привлекательном виде. Чем интереснее и проще будут восприниматься сложные идеи, тем лучше.
В целях приобретения ссылок для коммерческих сайтов можно размещать на известных веб-ресурсах вирусный контент в поддержку бренда. Также можно использовать подобные материалы пользователей.
Весьма полезно присоединяться к хабам, подобным
VisualEconomics.com. Такие проекты отлично подходят для привлечения ссылок: в течение девяти месяцев было получено более 50,000 обратных ссылок для одного сайта.
Вице-президент компании
Answers.com Гил Райх (
Gil Reich) рассказал, как привлечь людей, чтобы они ссылались на вас. Ведь в сфере линк-билдинга очень важны личные связи, поэтому Гил советует прислушаться к следующим рекомендациям:
Поддерживайте хорошие отношения с теми, кто ссылается на вас.
Облегчите возможность пользователям делиться информацией о вас.
Оповещайте пользователей и блогеров об обновлении контента на сайте.
Помогайте ссылающимся на вас ресурсам продвигать себя. Завтра они могут прорекламировать вас.
Придумайте небольшой банер, который бы обозначал, что его владелец является для вас исключительным пользователем. Пусть этот банер также может размещаться на его сайте.
Не скупитесь на отзывы, а также публикуйте свои посты на других сайтах.
Сообщите посетителям, что нуждаетесь в их качественном контенте и способны обеспечить его благодарной публикой.
Будьте частью сообщества, участвуйте в обсуждениях единомышленников. Даже если вы с кем-то не согласны, поделитесь своим мнением, на вас могут сослаться.
