Сегодняшняя статья посвящена обзору конференции Search Social Summit 2010. Организаторы этого события пригласили поучаствовать ведущих SEO-специалистов и успешных предпринимателей в сфере онлайн-маркетинга, которые рассказали о тактиках линк-билдинга, способах продвижения сайтов с помощью рекламы и о новинках в области социальных медиа.


Тактики линк-билдинга: платные и «естественные» ссылки

Тодд Маликот (Todd Malicoat), независимый эксперт поискового маркетинга, поделился своими знаниями в области линк-билдинга. Он считает, что последовательность действий линк-билдера должна быть следующей:

1. создание списка сайтов, с которых необходимо получить ссылки
2. изучение их исходящих и входящих ссылок
3. последующая оценка «полезности» этих ссылок для своего сайта

В процессе непосредственной оценки ссылок необходимо определить:

• насколько ценна та или иная ссылка и сколько можно на нее потратить;
• ценность ссылки с точки зрения Page Rank;
• уникальность и возраст домена, общее количество ссылок и их размещение;
• каковы входящие ссылки, показатели mozRank, тексты ссылок, количество проиндексированных страниц, какая плата за клик и так далее.

После того, как линк-билдером получена исчерпывающая информация, ему следует сконцентрироваться на получение высококачественных ссылок с этих ресурсов. Также подспорьем в организации ссылочной структуры может быть использование веб-директорий, например, DMOZ. По мнению Тодда, можно покупать ссылки у брокеров, хоть это и не самая удачная и безопасная идея. Нет ничего хуже бездействия, главное помнить о чувстве меры и о возможных пенальти.

Гуру социомедийного маркетинга и владелец одноименной компании BrianChappell.com Брайан Чеппелл (Brian Chappell) соглашается с Тоддом, что необдуманные действия линк-билдера подчас чреваты наказаниями со стороны поисковых систем. В частности, он напоминает о негативном отношении Google к платным ссылкам. В 2007 и 2008 годах поисковик объявил войну такому сомнительному способу получения ссылок. Сначала в качестве пенальти он начал занижать Page Rank как отдельных страниц, так и сайтов в целом. Затем в отдельных случаях Google даже исключал из поисковой выдачи некоторые веб-ресурсы. Сегодня в основном он просто не учитывает эти ссылки, хотя всегда вероятно и более суровое наказание.

Брайан Чеппелл дал советы как, не прибегая к платным ссылкам, можно преуспеть в линк-билдинге:

• Используйте 301-ые редиректы для доменов, приобретенных с целью улучшить линк-билдинг.
• Чаще пишите в блогах и активно участвуйте в социальных медиа для получения «естественных» ссылок. В частности, популярный ресурс Twitter может послужить хорошей стартовой площадкой. Вы можете заинтересовать своих фолловеров, например, предложив им различные бонусы за определенные действия.
• Стремитесь к тому, чтобы ссылки были разнообразными, в том числе, с атрибутом «No Follow» и без ссылочного текста. (По мнению Брайана, значение анкора преувеличено.)
• Покупая ссылки, обращайте внимание на возраст сайта, даты индексирования страниц, их Page Rank, были ли они проиндексированы, размещены ли ссылки на боковой панели или в футере и так далее.
• Воспользуйтесь платными рекламными услугами: платными постами и размещением контента.
• Используйте разные инструменты для развития линк-билдинга.