И как же Google заработать следующие 20 миллиардов долларов? Маловероятно, что это будет какой-то один новый суперпроект; скорее всего, Google реализует несколько небольших, но тоже успешных бизнес-идей. Сами сотрудники компании весьма оптимистично настроены в отношении YouTube. По данным comScore, пользователи интернета по всему миру тратят на нем до 10% своего времени, проведенного онлайн. Единственным соперником в этом плане является Facebook, на котором сурферы проводят до 17% своего времени в сети. Спустя четыре года после приобретения убыточного YouTube за 1,6 миллиарда долларов, Google наконец-таки нашел способ извлечения прибыли: он начал продавать видео-ролики и размещать в них рекламу. Точно таким же образом DoubleClick, купленный за 3,1 миллиарда долларов, может расширить возможности Google для использования мультимедийной и изобразительной рекламы на разных сайтах, в том числе и на своих собственных ресурсах. Однако, проводя аналогию с Microsoft Office, мало кто из аналитиков воспринимает данное направление как следующий серьезный шаг Google, по крайней мере, в краткосрочной перспективе.

А может ли Google сделать то же самое, что сделал Microsoft: перестать заниматься рекламой и переориентироваться на разработку коммерческого программного обеспечения Google Apps? Конечно, это весьма рискованная затея, но в случае успеха компания выиграет значительно больше. На сегодняшний день за предоставление различных корпоративных онлайн-сервисов (Gmail, различные инструменты для совместной работы группы людей и так далее) Google взимает абонентскую плату в размере всего $50 в год. Некоторые компании уже начали отказываться от традиционных разработчиков программного обеспечения, включая того же Microsoft, и постепенно переходить к Google Apps из-за его дешевизны и гибкости (для добавления или удаления аккаунта требуется сделать всего несколько нажатий мышки). В июне Google сообщил о том, что Google Apps использует больше двух миллионов организаций. Вроде звучит впечатляюще, однако по подсчетам аналитиков, выручка Google от своих приложений в этом году составит около 350 миллионов долларов или всего $175 за компанию. На июньской конференции по информационным технологиям Никеш Арора (Nikesh Arora), президент Google по глобальным продажам и развитию бизнеса, рассказал о том, что в течение последующих пяти лет он надеется вдвое увеличить количество пользователей Google Apps.

И каким может быть конечный результат всех этих усилий? Вышеупомянутый аналитик Сандип Аггарвал спрогнозировал возможный доход Google от проектов вне сферы онлайн-поиска, который, вероятно, составит от пяти до восьми миллиардов долларов к 2013 году. Для любой другой компании такая цифра может быть вполне достаточной, но только не для Google. Ведь, по подсчетам того же Аггарвала, в ближайшие три года обороты Google от его основной деятельности будут равны 40 миллиардам долларов. Даже при таких условиях «непоисковая» выручка все равно не сможет повлиять на то, как будут оценивать Google в обозримом будущем. Однако, вне всякого сомнения, Google будут воспринимать как компанию, занимающуюся онлайн-поиском.


Реальные перемены в интернете

Майк Маккью (Mike McCue), который некогда работал в Netscape, а недавно разработал iPad-приложение Flipboard, наблюдал за эволюцией интернета с первых дней его возникновения. По его мнению, поисковые запросы навсегда остались в прошлом. В них уже нет никакой необходимости, поскольку обо всем теперь можно узнавать из различных социальных медиа и новостных сайтов. Например, благодаря Flipboard можно получать обновления на Facebook, фиды в Twitter или просто новости по сайтам, которые вам интересны и на которые вы подписаны, в виде цифрового, интерактивного журнала с текстами, фотографиями и видео.

В Google, где каждую проблему решают с помощью некой формы поискового запроса, заявление Майка равносильно богохульству. Тем менее, Маккью прав и его Flipboard, ставший очень популярным в считанные дни, наглядно это доказал. Внутри социальных сетей можно получить ответ на любой вопрос, найти что-нибудь интересное почитать и даже совершить покупку. Вероятно, это самая большая перемена в интернете со времен появления Google.

В этой новой стадии развития веб-пространства самая большая угроза Google и его поисковому бизнесу – это популяризация Facebook по всему миру. Причем, социальные сети (в том числе, созданные специально для работы, типа LinkedIn) предлагают альтернативу поисковым ресурсам не только пользователям, но и рекламодателям. По данным comScore, на рынке изобразительной рекламы с оборотом до девяти миллиардов долларов, доля Facebook составляет 16%, когда как доля всех ресурсов Google всего 2,4%. Именно поэтому многие рекламодатели пытаются найти больше возможностей разместить свои рекламные объявления в этой социальной сети.