По мнению Марка Бениоффа (Marc Benioff), директора компании Salesforce.com CRM, Google уже не та успешная компания, какой была раньше. Явным тому доказательством является тот факт, что на протяжении последних пяти-шести лет акции Google практически не меняются. Такая ситуация во многом напоминает прошлое Microsoft или Yahoo (YHOO). Именно поэтому Google нужно переориентироваться на что-то другое и сделать это необходимо в кротчайшие сроки.

Сравнение с компанией Microsoft в данном контексте является очень удачным, за исключением лишь того, что она считается второй по популярности поисковой системой помимо своего основного направления - разработки программного обеспечения вкупе с операционной системой Windows. На сегодняшний день ее лучшим проектом является Microsoft Office, самое прибыльное прикладное программное обеспечение, приносящее компании до 40% прибыли. Однако Microsoft утратил статус быстрорастущего бизнеса, как только его Microsoft Office «насытил» рынок. С тех самых пор Microsoft продолжает прикладывать огромные усилия в поиске очередного нового удачного проекта, но пока тщетно. Разумеется, компания получает стабильный доход от других своих проектов: это и игровая консоль Xbox, и различные продукты и сервисы для бизнеса, и многие другие.

А какой же самый лучший проект у Google? Это точно не мировая популярность его поисковика. Google доминирует в онлайн-поиске лишь в развитых государствах, и ему еще только предстоит проделать серьезную работу в других странах мирах, например, в России и Китае. (В Китае, где Google недавно продлил свою лицензию, несмотря на напряженные отношения с китайским правительством, его доля на рынке поиска составляет около 30% по сравнению с местным «королем поиска» Baidu (BIDU).) У Google также есть много сервисов, на которых он может размещать еще больше рекламы, например, на Google Maps и Google Images. Более того, именно это он и сделал во время рецессии: Google значительно увеличил выручку от рекламы после того, как анонсировал все свои ресурсы и дал возможность рекламодателям ими воспользоваться. Но опять-таки это не является каким-то отдельным удачным проектом, скорее это неотъемлемая составляющая онлайн-поиска, приносящая стабильный доход, который со временем может вырасти.


В поиске нового удачного проекта

Недавние приобретения компании и запуск ее новых продуктов можно разделить на четыре основных направления в онлайн-бизнесе: мобильный интернет (Android, AdMob), изобразительная реклама (всплывающие заставки, реклама DoubleClick с «тяжелой» графикой), YouTube и видео, и наконец, приложения. Возможно, решающим для Google станет пятое направление - социальная сеть, у которой больше всего потенциала. Ходят слухи, что Google планирует запустить проект «Google Me», чтобы начать полноценную борьбу с Facebook.

Пока Google не сообщает ни о каких финансовых отчетах вне сферы онлайн-поиска. Тем не менее, Сандип Аггарвал (Sandeep Aggarwal), аналитик из Caris & Co., подсчитал, что в 2009 году выручка Google от четырех вышеупомянутых направлений была примерно 1,5 миллиарда долларов, а в нынешнем – около 2,1 миллиарда долларов, в результате чего прибыль на акцию в 2010 году составит $1,44 доллара. По сегодняшним меркам это «смешные деньги», однако в этом же году Google планирует поднять прибыль до $27, но это касается лишь тех областей, которые развиваются гораздо быстрее традиционного онлайн-поиска.

Удивительно, но самый большой и многообещающий проект Google на сегодняшний день – операционная система (ОС) для мобильных телефонов Android – не приносит большой выручки или прибыли компании. По одной из версии, причиной тому является дизайн ОС. В 2007 году Google представил Android и сразу сделал его доступным всем желающим. Компания хотела, чтобы со своих мобильных устройств пользователи могли без проблем выходить в интернет и чаще делать поисковые запросы в Google. Стратегия сработала. Воодушевленные доступностью новой ОС производители мобильных телефонов, начиная от Motorola (MOT) и заканчивая HTC, начали штамповать мультимедийные смартфоны и заново выпускать наиболее популярные модели телефонов на платформе Android, и не прогадали. По данным Google, ежедневно активируется около 160 000 таких устройств. Тем не менее, Google не делает на этом «кучу денег». С другой стороны, результаты компании Apple, которая также пришла на рынок смартфонов со своей ОС под названием Apple iOS, оказались совершенно другими. В прошлом году Apple опубликовал приблизительные данные о продажах iPhone, которые составили 15 миллиардов долларов. Весьма приятная прибавка к основному доходу от торговли техническим и программным обеспечением для компьютеров.