Не следует забывать об оптимизации названий изображений, также как и имен графических файлов, видео и мультимедийных приложений. Помните, что пользователям нравятся картинки: в частности, доказано, что большой интерес вызывают изображения людей. YouTube хорошо подходит для того, чтобы ссылаться оттуда на сайт (тем самым, его рекламируя), ведь на сегодня этот видео-сервис занимает второе место среди поисковых систем.

Большое значение имеет хорошо продуманная стратегия линк-билдинга. Некоторые считают, что покупка ссылок – вполне приемлемая бизнес-практика, но Мэтью Бэйли не советует к этому прибегать. Лучше пользоваться проверенными временем методами – например, распространять ссылки в различных директориях (в частности, DMOZ). Размещая ссылку, лучше использовать текст с подчеркиванием, вместо «Click here».

Приобретение связей в релевантном сегменте онлайн-маркетинга обеспечивает ряд преимуществ:

• получение объективной оценки со стороны
• исследование рынка
• создание круга единомышленников
• приобретение новых знаний в профессиональной области

Все это вместе приводит к главной цели – улучшению конверсии. Однако, стоит воздержаться от того, чтобы «выпрашивать» ссылки. Сайт должен быть таким, чтобы на него хотелось ссылаться. Для этого можно:

• писать статьи;
• прислушиваться к критическим замечаниям посетителей для улучшения юзабилити;
• размещать интересные, смешные, страшные истории;
• использовать мультимедийные приложения, привлекающие внимание.

Цитируя SEO-гуру Сета Година (Seth Godin), автора концепции доверительного маркетинга, сказавшего, что «Лучшая поисковая оптимизация - это предлагать клиентам хороший контент», Мэтью Бэйли заявляет, что никакие ухищрения SEO-специалистов не спасут ваш сайт, если контент будет низкокачественным.

Как известно, все гениальное просто. То же касается анализа, самые эффективные методы которого сводятся:

• к оценке в рамках текущей ситуации
• к сравнению
• к противопоставлению

Оптимизация – это не только высокое ранжирование. Это подспорье для вашего бизнеса. Окупаемость инвестиций поисковой оптимизации – более 900%.


Лучшие SEO-инструменты от участников конференции SES NY 2010

Тем, кому не безразлична судьба своего сайта, необходимо использовать разнообразные инструменты. На данной конференции SEO-специалисты обсудили онлайн-сервисы, с помощью которых можно узнать, как индексируется сайт, как улучшить ранжирование веб-ресурса, повысив его конкурентоспособность, какими инструментами можно проводить диагностику и решать текущие проблемы, исследовать данные на уровне отдельных страниц и сайтов и многое другое.

Дэвид Нэйлор (David Naylor), владелец компании Bronco, считает одним из лучших SEO-инструментов Google AdWords Keyword tool, осуществляющий анализ ключевых фраз из «длинного хвоста».

Кроме него, к удобным в работе Дэвид относит следующие инструменты:

• Google Trends отображает изменение интереса к тем или иным ключевым словам.
• Google analytics и Google Webmaster Tools – инструменты, создающие мэшап-отчеты.
• SEO Spyglass хорошо подходит для оптимизации небольших сайтов.
• Majestic SEO обеспечивает API– доступом, а также подходит для сравнения обратных ссылок с ссылками конкурентов.
• Syntryx – аналог Hitwise.
• SEO Toolsets.
• mozTools.
• SEOmoz toolbar помогает анализировать обратные ссылки, чтобы выяснить, какие из них улучшают ранжирование и увеличивают PageRank. Также этот инструмент позволяет оценить, удобен ли ваш сайт для посещения поисковым ботом и помогает найти дополнительные ссылки. SEOmoz toolbar выдает информацию о количестве ссылок с корневых доменов в тулбаре, что весьма полезно.
• Domain rank отображает ранкинг домена.
• Raven Tools позволяет исследовать ключевые слова, отслеживать ссылки, размещать контент в блогах, а также «ведет» социомедийные профайлы и предоставляет регулярные кастомизированные отчеты. Может быть интегрирован с Google Analytics.
• SEO-инструменты Аарона Уолла (Aaron Wall).