Джей Аккад (Jay Akkad), продакт-менеджер компании YouTube, замечает, что YouTube, по-своему, парадоксальный ресурс: у двоих комиков-любителей трафик больше, чем у всей американской теле-радиосети CBS.

Существует 3 способа оптимизации контента на YouTube:

1. Сделайте акцент на контент. Создайте качественный и интересный ролик. В качестве примера можно привести Old Spice, E-Trade Baby, Evian Roller Babies.

Инвестируйте в основы. Видео начинают судить по его тумбнейлу. Это значит, что для оформления этого скриншота от вас требуются красивая картинка, яркие цвета. Не ограничивайтесь одним логотипом. Обязательны заголовок и описание ролика. Тэги могут как оказать неоценимую услугу в ранжировании, так и погубить дело на корню. Не будет страшно, если их будет слишком много – их количество лимитировано YouTube, вам сообщат если вы его превысите. Помните о релевантности тэгов, не берите за образец тэги конкурентов. Пропишите все варианты, в том числе с ошибками и описками.

2. Разрешите воспроизводить ваш видео-ролик по всему Интернету, ведь проигрывание роликов производится не только непосредственно на YouTube. Поисковые системы получают сигналы об этом, что улучшает ранжирование видео.

Один из самых лучших генераторов трафика - раздел похожего видео. Ваше видео можно смотреть и с других каналов YouTube. Выясните, кто или что является основным источником трафика. Для этого достаточно воспользоваться новой опцией YouTube Insights, чтобы получить эту информацию.

3. Выберите правильный формат рекламы. Мэтт Баллек (Matt Ballek) из компании ResolutionMedia.com считает, что видео обязательно нужно оптимизировать, иначе в огромном обновляющемся потоке на YouTube ваши ролики просто не заметят. По данным Forrester Research, видео в 50 раз чаще оказывается на первой странице в поисковой выдаче Google, чем другой медиа-контент.

Для видео-оптимизаторов центральными должны стать понятия: контент, метаданные, реклама, сообщества. Обо всем по порядку:

Контент. Вы не сможете в полной мере овладеть навыками поисковой оптимизации видео-контента с одним роликом, это все равно, что иметь сайт с одной страницей. Видео может существовать на различных стадиях «покупательской воронки» (purchase funnel): от поиска, к обнаружению и до покупки.

Актуальный контент востребован во все времена и будет всегда интересен. Свежий контент испытывает волну интереса, однако самые показательные последующие 24-48 часов после публикации – стимулируйте интерес пользователей.

Также желательно, чтобы видео проигрывалось без остановок, поскольку пользователя раздражает прерывистость изображения.

Существуют различия в том, как люди ищут видео- и любой другой контент. Вы можете посмотреть на ваше видео глазами пользователей и узнать, что именно смотрят сурферы, а что игнорируют.

Вы можете создать свою подборку вокруг выбранной темы, использовав плей-лист. Он появится в поисковых результатах YouTube. Кстати, в скором времени планируется редизайн страниц YouTube, который позволит более разнообразно оформлять плей-лист.

Mетаданные. Для пользователя не имеет значения, какие метаданные у видео, поэтому стоит на первый план поставить содержимое. Метаданные нужны для того, чтобы сообщать YouTube, о чем ваш ролик.

Реклама. YouTube - не поле в стране дураков. Недостаточно просто появиться там, чтобы случилось чудо. Будьте общительны и активны. Видео, разрекламированное с помощью YouTube, поможет улучшить его поисковые результаты. Включите в видео неявный призыв к действию (например, слоган или URL-адрес), который подтолкнет пользователей идти на ваш сайт.

Сообщества. YouTube – это огромное и полное жизни коммьюнити. Глупо ожидать немедленной популярности и признания с первых дней появления на этом ресурсе. Будьте интересной личностью, чтобы в перспективе стать узнаваемым. Создайте дружелюбный аккаунт с плей-листом отобранного видео. Не забывайте о комментариях – к сожалению, это распространенная ошибка многих компаний. Если запустить этот аспект, никто не захочет с вами общаться.