Вопрос: Полезно ли размещать каскадные таблицы стилей (CSS) вначале страницы?
Ответ: @google: Я бы не сказал, что это имеет большое значение, поскольку не все вебмастера сведущи в поисковой оптимизации.
@yahoo: Для Yahoo это не важно. Мы понимаем, что разделение контента помогает навигации сайта.
@google: Многие тратят время на «мудрение» с таблицами и подобные изыски, но забывают, что все же контент имеет решающее значение.

Вопрос: Каково ваше мнение о протоколе синдикации в режиме реального времени Pubsubhubub (PUSH)?
Ответ: @google: PUSH позволяет клиентам успешно продвигать контент и мгновенно оповещать о своих обновлениях подписчикам на ресурс.

Вопрос: Индексирует ли Google контент в режиме реального времени?
Ответ: @google: Да, индексирует, продолжая работать над качеством такого поиска.


Инструменты для улучшения конверсии

На текущий момент существует набор эффективных, недорогих и удобных в использовании инструментов и технологий для улучшения конверсии. Своим экспертным мнением по этим и другим актуальным вопросам поделились признанные авторитеты в этой сфере. Кроме того, они проверили, как различные варианты контента целевой страницы отражаются на конверсии всего сайта.

Патрик Беннет (Patrick Bennett), один из основателей компании BLVD Status , приводит типы конверсии сайта:

• Традиционные: заказы, контакты (в том числе по телефону), регистрация.
• Микро-конверсии: ссылки в твиттах, рекламные клики, клики по фан-страницам в FaceBook, особые формы для заполнения на сайте.

Прежде всего, по мнению Патрика Беннета, стоит определиться, какой вид конверсии нужен вашему веб-сайту. От этого напрямую зависит то, какое поведение пользователя выгоднее для ваших показателей окупаемости (ROI). Cоздайте бенчмарк, чтобы опираться на его результаты. Концепция сайта должна соответствовать выбранному виду конверсии. При этом постоянно анализируйте: помогает ли та или иная страница или, напротив, препятствует улучшению конверсии?

После того, как вы определили, какой вид конверсии вам нужен, протестируйте точность показателей. Нет смысла иметь веб-сайт, если вы не можете грамотно и качественно реализовывать на нем свои идеи. По возможности используйте статические URL-адреса. Применение аналитических инструментов поможет правильно определять конверсию. Как показывает статистика, конверсии обеспечивают менее 10% наших пользователей.

Улучшить свои показатели конверсий можно за короткие сроки, для этого нужно:

• Разделить своих пользователей на категории – от того, какие люди будут приходить на ваш сайт, будет зависеть маркетинговая стратегия вашей кампании. В этом можно положиться на Google Analytics.
• Использовать специфические ключевые слова – изучить их конверсию можно также с помощью Google Analytics.
• Выбрать способ оплаты за клик (PPC).
• Отобрать термины для поиска по бренду.
• Воспользоваться сервисом сравнения цен.
• Взаимодействовать с социальными медиа.

Позитивно скажется на показателях конверсии и хорошо продуманная внутренняя оптимизация сайта. Только за счет улучшения внешнего вида и юзабилити сайта происходит увеличение конверсии на 10%.

Далее, двигайтесь в своей работе от страниц, с которых приходят потенциальные клиенты, к странице с формой подписки (squeeze page). Индивидуальные отчеты помогут выявить проблемные места. Эти сведения включают в себя уровень вовлеченности, цели пользователей, ключевые показатели эффективности (KPI) для FaceBook, Twitter и так далее.

Патрик Беннет призывает вебмастеров никогда не останавливаться на достигнутом и не довольствоваться уже имеющейся степенью конверсии. Необходимо выявлять новые способы микро-конверсии, которые будут улучшать показатели окупаемости. Анализ отчетов различных категорий пользователей поможет всегда быть в курсе желаний и потребностей групп.