Постепенно предприимчивым людям стало понятно, что сфера секс-игрушек является незанятым и очень перспективным сектором рынка. Первым шагом стало уменьшение размеров вибраторов. В 1902 году американская компания «Хэмилтон Бич Компании» (Hamilton Beach Company), специализирующаяся на бытовой технике, получила первый патент на вибратор для домашнего использования. Популярность такого персонального дамского «помощника» была колоссальной. По данным подсчетов, к 1917 году в Америке вибраторов было продано больше, чем тостеров. К тому же было разработано несколько вариантов дизайна. Продавались вибраторы абсолютно свободно и позиционировались как массажеры для шеи и спины, хотя фаллическая форма говорила сама за себя. Ситуация резко изменилась после демонстрации возможностей вибратора на широком экране. В 1920-х годах появляются эротические фильмы, в которых вибраторы используются именно в сексуальных целях. Лояльное отношение общества сменилось на нетерпимое. Вибраторы переместились с прилавков магазинов бытовой техники в специализированные - «для взрослых».

Футбольные страсти Нестандартный коммерческий прием продемонстрировали маркетологи немецкой компании-производителя секс-игрушек. В преддверии Чемпионата мира по футболу 2006 года в Германии прилавки магазинов пополнились «именитыми» вибраторами. Покупатель мог найти секс-игрушки с говорящими именами: «Дэвид Б.» (David B.»), «Олли К. («Olli K.»)», «Михаэль Б.» («Michael B.») и другие. Спрос на игрушки превзошел все ожидания. Вслед за покупательским спросом последовала волна судебных исков от тех самых звезд футбола. Не всем спортсменам понравилось, что их честными именами называют не улицы городов, а предметы столь интимного пользования. Представители компании в свою очередь оправдались тем, что, во-первых, хотели таким образом популяризировать футбол среди женщин. Во-вторых, указали на сексуальную привлекательность спортсменов для любительниц секс-игрушек. Ну, а в-третьих, указали на то, что фамилии не были названы полностью, и обидеть они никого не намеревались.

В 1960-х годах происходят радикальные перемены в сексуальной жизни общества. Особенно ярко это проявилось в США, в эпоху расцвета феминизма. Сторонники, чаще сторонницы, женского движения подвергают критике сложившиеся стереотипы относительно женщин. Идейные лидеры утверждали, что «мастурбация первична в половой жизни женщины…любая другая сексуальная деятельность – это лишь способ социализации».

В 1973 году состоялась конференция Национальной Организации для Женщин (NOW) по женской сексуальности. На этой встрече вибратор был представлен как отдельный сексуальный объект. С его помощью женщин призывали бороться за раскрепощение собственной чувственности.

В 1990-х годах отношение к вибратору вновь меняется. К тому моменту движение феминисток было уже непопулярным, и промоутером этого средства становится администрация американского президента Рональда Рейгана (Ronald Reagan). Правительство исходило из позиции безопасности здравоохранения нации. В ситуации истерии по поводу стихийного распространения «чумы XX века» - СПИДа, использование вибратора становится одним из самых безопасных способов получения сексуального удовлетворения.

Прогресс не стоит на месте. С появлением Интернета и расширением круга его пользователей, изменялись и фаллоимитаторы. Появляются понятия «виртуальный секс» и «кибер-вибратор». Хотя «принцип действия» интим-игрушек не меняется, они усложняются чисто технически и дополняются портами для подключения к компьютеру. Впервые оборудование для кибер-секса, «теледилдоникс» (teledildonics) , было продемонстрировано в июне 2005 года в Сан-Франциско.