Google Video и построение сообщества

Переход сообщества Google от Google Groups к Blogger, Orkut, и далее к Google Video, был непростым и тернистым. Мне кажется, что Google Groups всегда были модифицированной версией Deja.com, с добавлением Yahoo Groups. У Google Groups, конечно, есть свои приверженцы, но сервис никогда не был очень популярным в массах – по сравнению с масштабной востребованностью Google Web Search.

А приобретение Google сервиса Blogger, напротив, видоизменило современный Интернет. Все взоры были направлены на этот странный инструмент для самостоятельной публикации материалов. Любой пользователь получил возможность создавать собственный сайт и с помощью нехитрого интерфейса публиковать на нем новый контент безо всякого программирования. Переход Blogger под крыло Google ознаменовал собой начало революции в области обмена информации онлайн, а также создал основу для местечкового журнализма, дал возможность авторам самим заработать (при помощи AdSense). Вполне логичный ход со стороны Google, учитывая их планы по индексации всей мировой информации.

Со временем, правда, сообщество начало отказываться от пользования сайтами, хостящимися на Blogspot и работающими на движке Blogger. На смену пришли более современные и динамичные сервисы, подобные Wordpress или Typepad. Google попытался трансформировать Blogger в масштабное сообщество, но современные требования свели на нет эти усилия.

Продолжая тему социальных сетей, следующим сервисом, появившимся под брендом Google, стал Orkut. Сеть типа Friendster, с возможностью создавать профили, обмениваться сообщениями, вести блоги, создавать списки друзей и выставлять им рейтинги. По сути, Orkut так и не оторвался от земли в Соединенных Штатах. Однако пришелся по вкусу на растущем и заводном бразильском онлайн-рынке. Более 80% пользователей сервиса живут в Бразилии, и это еще не предел. Orkut открыл для Google новый и совершенно незапланированный путь для завоевания Бразилии. Ведь у Google есть возможность отслеживать поведение, тенденции и особенности социальных сетей, основываясь на данных от пользователей Orkut.

Таким образом, Orkut открыл для Google MercoSul (Market Alliance of South America). Персональная информация, собранная через Orkut, наверняка оказала влияние на усилия Google по определению намерений пользователей с использованием персонализованных поисковых алгоритмов. Ведь именно поэтому Google начал сотрудничество с MySpace (об этом ниже).

Реклама в Google Video и за ее пределами

Подобно тому, как Google AdWords радикально изменил расстановку сил в Google Web Search (или Goto.com в Сетевом поиске в целом), Google Video предлагает новый способ заработка на загрузке и обмене видеофайлов. Мы на пороге революционных изменений в этом нишевом сегменте рынка, и возможности для развития здесь весьма перспективны.

Ранее в этом году, Google анонсировал службу Google Video Ads, как часть семейства AdWords/AdSense. Google Video Ads изначально задумывалась как дополнение к текстовым и графическим объявлениям в системе Google AdSense, с фокусировкой на издательскую и вебмастерскую аудиторию. В принципе, Google Video Ads со своей задачей справился.

Однако сервис Google Video Ads трансформировался в нечто большее. Основываясь на геотаргетинге, контекстном таргетинге, истории кликов и использования информации в Сети, Google Video Ads может с лазерной точностью определять пользователей, которые составляют наиболее благоприятную аудиторию для данного типа объявлений. Получается некий гибрид брендинга и целевого маркетинга.

Например:

пользователь Google ежедневно осуществляет поиск по пользовательским обзорам японских автомобилей-пикапов, по ценам, потребительской стоимости авто, по показателям угона автомобилей в данной области - используя Google или партнерские веб-инструменты.

Google может учесть всю эту информацию, принять во внимание местоположение пользователя, его примерный возраст, секс и уровень дохода.

далее Google показывает высоко-таргетированное видео-объявление, рекламируя дилера Honda Ridgeline или Nissan Titan, расположенного в нужной местности.

эти крайне фокусированные объявления могут быть показаны конечному пользователю по телевизионному каналу, Google Video, PDA или мобильному телефону с видео-возможностями, или даже на экране навигационной системы автомобиля (если она в состоянии показывать видео-клипы, а пользователь в состоянии их смотреть). Вы только представьте себе: останавливаетесь на красный свет, расслабляетесь, а тут вам показывают кино о ресторане или местном дилере, который расположен в соседнем квартале.

если пользователь вдруг проигнорирует видеопослание, Google может достать его аудиосообщением через dMarc или XM Radio - опять же в его собственном авто. Так что готовьтесь - Google Video Ads станет частью AdWords, которая, в свою очередь, станет неотъемлемой частью жизни пользователя.