Сначала определимся с терминами. Речь пойдет о «Ящике доверия» (Trustbox), но не о Песочнице (Sandbox). «Фильтры доверия» стали, за последнее время, одной из самых больных тем для поисковых оптимизаторов. У «ящика доверия» есть как плюсы, так и минусы – независимо от того, по какую сторону баррикад вы находитесь. Поэтому лучшее, что можно сделать в данной ситуации – это понять суть фильтров и приготовиться к последствиям их деятельности.

Так что же такое доверие поисковой системы?

Для простоты примем, что степень доверия к сайту определяется по 3 различным критериям:

Возраст вебсайта – (самое важное здесь – когда сайт был впервые проиндексирован) Общее количество обратных ссылок и возраст этих ссылок Общий «балл доверия» обратных ссылок (количество ссылок с доменов .edu, .gov, высокий фактический PR ссылок, и т.п.)

Недавно Aaron выпустил замечательное приложение к Firefox для поисковых оптимизаторов, которое помогает разобраться в этих вопросах.

Большинство критериев доверия связаны с возрастом сайта, что само по себе является довольно неплохим индикатором качества. Судя по тому, что говорили ребята из Google в последнее время, «ящик доверия» (или песочница, если вам так больше нравится) возник случайно в результате применения других фильтров. Ну а когда они осознали, что возраст сайта может служить весомым показателем для защиты от чрезмерного увлечения ссылками, возрастные переменные стали сверхпопулярными.

Я уверен, что есть множество других параметров, которые влияют на доверие к сайту, но упомянутые выше, скорее всего, имеют наибольшие приоритеты. Попробуйте проанализировать любой из поисковых факторов с точки зрения возраста сайта – скорее всего, при его расчете не обошлось без возрастной переменной.

Насколько важно сейчас иметь доверие?

Я чувствовал, что пришло время для того, чтобы поднять вопрос о степени доверия к доменам (в основном применительно к Google). После того, как я прослушал один из подкастов Strikepoint, для меня стало очевидным, что обходить молчанием эту тему больше нельзя. DaveN прекрасно прокомментировал, насколько важна сейчас степень доверия при ранжировании в Google. Не помню точно, в каком из эпизодов это было (я прослушал три или четыре, и все они были весьма полезны), но мысль прозвучала довольно четко – 85% поисковых ранкингов складываются из степени доверия к сайту, а оставшиеся 15% складываются из параметров самой страницы. И с этой оценкой нельзя не согласиться. Всего несколько ссылок на домены с высокой степенью доверия, плюс немного контента – и сайт может ранжироваться максимально высоко, пусть он даже не очень релевантен поисковому запросу.

Повсюду в Сети можно встретить примеры того, насколько критично сейчас доверие для получения высоких ранкингов. Поймите меня правильно… Доверие – крайне нужная штука, и может служить хорошим индикатором качества. Но полностью основывать на доверии оценку сайтов – не решение проблемы. Равно как ранжирование, основанное только на учете ссылок нельзя было назвать безупречным.

Два-три года назад: SEO = Контент + Ссылки с высоким PR

В результате появилась целая микро-индустрия по покупке ссылок исключительно для достижения высоких ранкингов в Google

Сейчас

SEO = Замшелый домен с высокой степенью доверия + Контент

Что получится: пофантазируйте сами.