В моей недавней статье , я попросил поисковых оптимизаторов поделиться мнениями. Обратная связь превзошла все мои ожидания!

Однако некоторые, сдается мне, не совсем поняли основную мысль статьи. Отдельные специалисты в данной области (по крайней мере, так они себя позиционируют), воспользовались материалом как поводом для выяснения отношений со мной лично (дешевый трюк для привлечения внимания). А форумные «моськи» фактически потребовали моей публичной казни за то, что я осмелился высказать крамольную мысль – «поисковая оптимизация скончалась”.

Давайте поставим точки над Ё. Во-первых, ни в одном из моих материалов, посвященных SEO, я не утверждал, что поисковая оптимизация умерла. И точка.

Кроме того, я использовал термин «SEO по учебнику» как безобидный эквивалент грубого выражения: «Оптимизация образца 1998 г.». Лет через 10, у нас возможно появится слово, описывающее старомодный стиль оптимизации. Ну а пока сетевая интеллигенция изобретает новый термин, я буду пользоваться выражением «оптимизация по учебнику».

На прошедшей недавно рекламно-технической конференции в Сан-Франциско, я предоставил слушателям материалы интервью с представителем Google Маттом Катсом (Matt Cutts). Катс помог обосновать некоторые из моих предположений. А это, в свою очередь, помогло аудитории лучше понять, что я хотел до них донести.

Я бы хотел вместить в один простой термин все то, о чем мне приходится говорить с разными представителями поисковых машин, когда речь заходит о поисковой оптимизации: «выживание».

Моя компания - одна из крупнейших в отрасли, если не самая крупная. Если мы будем просто воплощать в жизнь стандартные производственные процессы, не внося ничего нового и не повышая отдачу для наших клиентов – перспективы у нас будут не особо радужные.

Поэтому я не выспрашиваю у представителей поисковых систем секреты их патентованных технологий (обычно в них можно разобраться самому, при большом желании). Мой вопрос: «На что не нужно тратить свое время?»

Продолжай мы использовать в работе приемы из «темных веков» поисковых машин, терпя неудачу за неудачей, - клиенты просто уйдут от нас. А если уйдут клиенты, разбегутся и работники. Судьбы людей и их заработки поставлены на карту.

Направляясь на конференцию в Сан-Франциско, я устроил небольшой семинарчик в Лондоне. По окончании, ко мне подошел парень, который заказал поисковую оптимизацию у крупной английской SEO-фирмы, потратив на это довольно значительную сумму. Ему показалось, что мое мнение полностью противоречит тому, что говорили ему специалисты по SEO.

Фирма продала ему пакет «оптимизации по учебнику». В него включили полный набор атрибутов, о которых я рассказывал в моей предыдущей статье. Но это не сработало. Ему сказали, что нужно прописать тэги H1 на тысячах и тысячах страниц его сайта. Поисковые системы практически настаивают на этом. У него должны быть мета-тэги. Поисковики требуют. Нужно провести анализ плотности кейвордов. Поисковики жить без этого не могут. И для достижения успеха ему нужно получить ссылки со страниц с высоким PageRank. Конечно, поисковые системы требуют.

Я спросил его, можно ли достичь первых позиций в выдаче Google, не учитывая все эти факторы, но и… ВНИМАНИЕ… даже без посещения страницы поисковым роботом Google.

Вот вам пример. Взял я свою жену, и поехали мы сней в Напа Вали (нужно было сделать небольшое исследование в области виноделия). Задайте поиск в Google "pinot grigio" , и посмотрите на топ результата. Иногда случается, как я уже отмечал в своей предыдущей статье, что поисковые системы получают информацию о странице простым анализом состава ссылок, как их воспринимает поисковый робот. Происходит такое сплошь и рядом. Что лишний раз доказывает – если ваши ссылки обладают неплохими данными, то страница даже не обязательно должна посещаться поисковым роботом, чтобы выйти на первые позиции. Не говоря уже о проведении сложных усовершенствований самой страницы (Здесь, правда, все не так просто, как выяснилось после моей беседы с Катсом. Но об этом читайте в следующей статье).

Согласен, что приведенный пример носит экстремальный характер. Однако он доказывает мою точку зрения. Мы с Катсом обсуждали вопросы атрибутов страницы и правильную последовательность оптимизационной тактики. Катс утверждает, что здесь нужно использовать подход «сверху вниз». Нет смысла выполнять оптимизацию «по учебнику», если у вас нет достойного контента и репутации новатора в нишевом сообществе. Вы можете послушать мое интервью с Катсом, в котором эта тема раскрывается более подробно.