За последнее время очень много было написано о подкастинге. Это очень мощный инструмент для малого бизнеса, однако многие сторонятся подкастинга, поскольку он кажется слишком сложным занятием.

В этой статье я попробую внести ясность и упростить восприятие этого явления.

Давайте посмотрим определение Подкаста, как оно дается в Wikipedia: http://en.wikipedia.org/wiki/Podcast

Определение, предоставляемое Википедией, для начала вполне приемлемо. Но я должен добавить к нему некоторые уточнения. Подкаст – это нечто большее, чем аудио-файл (обычно mp3), размещенный на вебсайте и связанный с файлом RSS, который позволяет пользователям подписываться и автоматически загружать любые новые записи контента.

С технической точки зрения, в подкастинге нет ничего сложного, так что не воспринимайте его как шибко навороченный механизм. Сточки зрения маркетинга, мне не очень нравилась сама его концепция. Пока Apple не решил сделать директорию с подкастами одним из основных компонентов iTunes. Когда это произошло, родился рынок подкастинга.

Основы подкаста

Подкасты обычно публикуются с использованием одного из блоггинговых инструментов (Blogger, TypePad, MovableType и пр.) Если вы уже используете один из этих блог-сервисов, создать собственный подкаст будет не сложнее, чем сделать ссылки на ваши аудио-файлы и воспользоваться услугой типа FeedBurner, чтобы автоматически превращать эти файлы в пригодные для подкастинга фиды. (Далее я в деталях рассмотрю этот вопрос).

Создание контента

Большинство подкастов по формату напоминают радио-шоу. Ведущие берут интервью у гостей, или просто рассказывают о том, что по их мнению будет интересно другим. С коммерческой точки зрения, этот путь может стать весьма перспективным способом создания контента, который придаст вашему сайту дополнительную интерактивность.

Сантехник, который записывает на подкаст свои действия по устранению неисправности, будет править миром! (Широкое распространение видеокастов уже не за горами).

Можно привести еще несколько доводов в пользу подкастов, которые предоставляют довольно широкие возможности. Подумайте об интервью с вашими клиентами о выгодах от пользования вашим сервисом. Останется только оформить эти интервью в виде подкастов. Как вы считаете, может ли этот шаг добавить лояльности даже самым верным вашим клиентам?

По поводу реферальных партнеров. Что если вы обнаружите предпринимателей, которые тоже работают с вашим целевым рынком, и пригласите их для участия в вашем подкасте? Думаю, таким образом вы можете создать сеть из лидеров отрасли, причем вы будете основным узлом этой сети. Когда вы публикуете подкаст, независимо от того, локальная ли у вас аудитория или общенациональная, вы становитесь частью СМИ. Двери сами собой будут открываться для вас, когда вы будете обращаться к потенциальным партнерам или влиятельным персонам. Если вы публикуете подкаст, у вас появляется возможность получить доступ к ключевым фигурам – достаточно попросить у них интервью. Чувствуете заложенный здесь потенциал?