Основные методики поисковой оптимизации для получения высоких ранкингов в Google претерпели за последний год значительные изменения. После того, как 30 марта 2005 года Google обнародовал свою заявку на приобретение патента «Получение информации на основе исторических данных», наши оптимизаторы стали уделять повышенное внимание вопросам юзабилити сайтов и поведения пользователей.

После прочтения и анализа информации, содержащейся в упомянутой выше заявке на патент, мы совершенно справедливо предположили, что поведение пользователей становится критичным фактором при оценке поисковой системой Google релевантности (или важности) документов, содержащихся в ее индексе. Чтобы предоставлять нашим клиентам качественные услуги в сфере поисковой рекламы, мы стали развивать подразделение по созданию SEO-дружественных сайтов, предлагать консультации разных уровней сложности в области SEO, а также обратились к услугам экспертов по вопросам юзабилити сайтов.

Все больше людей из сообщества SEO чувствуют перемены, тестируют новые решения и обсуждают вопросы, связанные с восприятием поисковой системой Google поведения пользователей, и влияние этого восприятия на результаты поисковых запросов.

Дискуссия, начатая на форуме WebmasterWorld, озаглавленная «Алгоритм Google смещается от ссылок в сторону характеристик трафика», упоминалась в нескольких SEO/SEM новостных ресурсах и блогах. Начатая 4 апреля, эта дискуссия развивалась главным образом вокруг того, как Google отслеживает поведение пользователей, и как это может повлиять на результаты поиска.

Термин «поведение пользователей» описывает любое количество действий, предпринимаемых людьми во время пользования поисковой машиной Google – когда они посещают сайты, находящиеся в индексе Google, а также перемещаются от сайта к сайту или от документа к документу.

В основном, Google хочет знать, что нравится и что не нравится его пользователям. Это мнение пользователей становится важным фактором при ранкинге сайтов в индексе Google, а также при выдаче персонализированных результатов поиска для зарегистрированных пользователей.

Миллионы Интернет-пользователей ежедневно подписываются или используют каким-либо образом продукты Google. Их действия отслеживаются с разной степенью детализации. В одних случаях, это простая передача данных через куки на серверы Google. В других, при использовании продуктов типа Google Toolbar, Bookmarks, News Alerts или Google Analytics, Google получает большое количество информации о поведении пользователя онлайн.

Google уделяет большое внимание тому, что пользователи делают во время посещения определенного сайта, страницы или файла. Эти действия записываются, чтобы в дальнейшем можно было составить исторические профили документов. Если пользователь получает доступ к документу при использовании поиска Google, или из файла закладок, Google отмечает это. Если пользователь находит документ по ссылке с другого документа, это действие (или поведение) также не остается незамеченным. Учитывается, какой промежуток времени посетители проводят, изучая документ, равно как и дальнейшие действия этих посетителей после того, как они закончат просмотр документа.

Все это делается в силу нескольких причин. Поиск становится все более персонализированным. Google экспериментирует с персонализированными результатами поиска, выдаваемыми зарегистрированным пользователям. Показываются рекламные объявления, которые соответствуют местоположению пользователя. Результаты из Google Base приводятся в соответствие с местоположением пользователя, определяемым в процессе пользования поиском Google Local. Цель поиска – предоставление наиболее релевантного набора результатов, и Google старается учитывать тот факт, что релевантность зависит от персональных нужд пользователя. Google рассматривает, также, поведение пользователей как способ для выявления сайтов, которые большинство пользователей считают не очень полезными.

Основной алгоритм Google, PageRank, в течение длительного периода пользовался ссылками как критерием для определения релевантности отдельных документов. Отслеживание поведения пользователя помогает выяснить, как посетители сайта используют ссылки. Этот фактор учитывается при определении релевантности или важности ссылок. Google пытается узнать, какие из документов пользователи воспринимают серьезно – путем оценки количества пользователей и времени, затрачиваемого каждым пользователем на ознакомление с данным документом и другими документами домена.