Маневр в сторону радио-рекламы, с покупкой dMarc, - это шаг в правильном направлении, говорит Ли.

Давид Шацки (David Shatsky) аналитик из Jupitermedia, соглашается: "Пусть это только начало, но данная затея с радио - это естественный новый рынок для Google, чтобы применить свой опыт в области рекламы".

В целом же, конкуренция в сегменте поисковой рекламы усиливается, и, на определенном этапе, ограничит рост доходов, равно как и приостановит развитие гиганта.

Yahoo, в особенности, относится к конкурентам, за которыми нужно наблюдать, чтобы не упустить потоки рекламных долларов. "Yahoo занимает прочное второе место после Google с начала 2002 года, и продолжает улучшать свой сервис, в области поиска и соответствующей рекламы", - говорит Кесслер. В 2005 году у Yahoo был "удачный" год, он сделал значительные вложения в людей и технологии, связанные с поиском, заметно расширил свой индекс и продолжает делать инвестиции, направленные на улучшение алгоритма.

"Вопрос в том, что Yahoo продолжает инвестировать много и очень много в эту область, и создает хорошие вещи, и будет создавать их в дальнейшем, что увеличивает напряжение", - говорит Кесслер.

В этом году, Microsoft намерен всерьез включиться в потасовку, предъявив свой главный козырь в виде комбинации AdCenter и операционной системы нового поколения Vista. Поисковая система будет встроена в ядро Vista, напрямую конкурируя с Google Search и Google Desktop, при этом ожидается, что Microsoft будет агрессивно развивать разнообразные направления, связанные с поиском, что столкнет его лицом к лицу с Google. "Microsoft здесь является обладателем wild card", - говорит Кесслер.

И не стоит сбрасывать со счетов AskJeeves - он может оказаться грозным конкурентом. "Я вижу большую, агрессивную, и хорошо обеспеченную компанию. К Барри Диллеру (Barry Diller) нужно относиться серьезно. Во времена Fox, он достиг успеха там, где все видели лишь небольшое пространство для трех сетей. У него есть послужной список из дел, которые оказывались очень успешными", - говорит Кесслер.

Более того, поиск не относится к исконно "увлекательным" вещам, говорит Давид Халлерман (David Hallerman), ведущий аналитик компании eMarketer. "Если вам нужен только поиск, вы просто заходите в поисковик и набираете запрос. В Yahoo и AOL, люди заходят, чтобы провести время. Я считаю, Google пытается развивать несколько различных направлений, и чем больше он пустит отростков, тем лучше для него".

"Люди недооценили, в случае с Google, насколько значительным будет рост в области поисковой рекламы", - соглашается Марк Мэхени (Mark Mahaney), биржевой аналитик компании Citigroup. "Однако, на определенном этапе, людям захочется увидеть движение в других областях бизнеса".

Google, похоже, старается изменить ситуацию, пробуя силы в разных областях. Самым заметным событием здесь стал недавний анонс Google Video, сервис pay-per-video, который позволит владельцам контента назначать плату за просмотр программ пользователями Google на их компьютерах, с отчислением процентов от оплаты в пользу Google . Контент будет включать в себя популярные передачи, и классические хиты от CBS, баскетбольные игры NBA, музыкальные видео от Sony BMG, интервью от Чарли Роуз, а также новости и исторические материалы от ITN.

Google Video поможет Google разнообразить его источники дохода, как раз то, что ему нужно. Однако "если это сработает, Google окажется в прямой конкуренции с провайдерами видео-контента, такими как DirectTV и Comcast", - говорит Крис Шерман (Chris Sherman), исполнительный директор Search Engine Watch. "А это серьезные игроки, против которых с голыми руками не попрешь".

Приобретение Google компании dMarc тоже выглядит как попытка разнообразить источники дохода. "Потенциал может быть огромным," - говорит Шерман. "Помните, что в девяностых все говорили, что реклама в Интернет обречена на неудачу. Google преобразовал модель, и показал, как можно сделать ее успешной. Он вполне может сделать нечто подобное и в офлайновом мире".

Судебные иски

Следом идут юридические неприятности Google. Поисковая система, за последние 18 месяцев, оказалась перед лицом нескольких судебных исков - а это может означать неприятности.

Affinity Engines, провайдер услуг в области социальных сетей, 25 мая 2004 года подал на Google в суд. Google обвинили в том, что его социальная сеть Orkut использует код, украденный инженером Оркутом Буйкоктеном (Orkut Buyukkokten), который ранее работал в Affinity. Иск указывает, также, что Буйкоктен обещал не заниматься разработкой конкурентных сервисов в области социальных сетей, когда уходил из компании в Google. Google заявил, что обвинения лишены оснований.

Клик-фрод представляет собой более серьезную опасность. Поисковая реклама Google известна как pay-per-click, потому что рекламодатели не платят за место для показа; они платят Google только тогда, когда Интернет-пользователь кликает на ссылке. Цена клика зависит от текущей цены на данный поисковый термин , которая, в свою очередь, определяется аукционом.