И тенденция уже наметилась - апдейты, подобные Florida и Jadder, похоже, будут происходить незадолго до Рождества, когда воздействие на предпринимателей может быть максимальным, и им трудно будет устоять перед искушением выкупить место в платном листинге.

Допустим, шума будет много. Тогда можно ожидать, что последствия Jadder будут сглажены, по прошествии месяца или двух. Однако два ожидаемых результата будут достигнуты: спам удален, и владельцам компаний напомнят о том, что за рекламу в поисковых системах нужно платить.

Несмотря на то, что многие из пользователей успешно обходят коммерческие сообщения, ваши потенциальные клиенты будут напрямую искать вас в тех местах, где они точно уверены, что вы представляете бизнес, и где вы должны быть: в локальном поиске, в объявлениях возле поисковых результатов, на eBay, в коммерческих поисковых системах, и т.д.

Никто не обещал, что можно будет получать бесплатные поисковые ранкинги взамен на хороший продукт, экономя на рекламном бюджете для поддержки этого продукта. Никто. И никогда. Поисковые ранкинги хороши в качестве связей с общественностью, и вы получите причитающуюся вам долю, если будете все делать правильно. Однако это просто бонус.

Теперь мы приближаемся к следующему фокусу: в случае с Yahoo! Search, весьма вероятно, что вы и в дальнейшем сможете платить за включение (как можете сделать это сейчас) в естественные результаты, чтобы, по сути, избежать вероятности быть выброшенным из системы. В Google Search, однако, у вас нет возможности заплатить за естественные ранкинги (если, конечно, не подразумевать под этим оплату спамеру, что может аукнуться, и даже наверняка аукнется вам, в зависимости от масштабов вашей компании). В ситуации с Yahoo! вас не покидает ощущение какой-то нестыковки: целостная философия дала трещину. Google пытается придерживаться идеи, что поисковые результаты не для продажи. Yahoo не отрицает этого открыто, но на деле укрепляет свою решимость использовать платное включение как инструмент, а не просто как "запасной аэродром".

Я принципиально против платных листингов. Мне бы хотелось, чтобы они исчезли, поскольку это облегчит жизнь и сделает естественные ранкинги свободными, такими, "какими они должны быть". Однако реальность убеждает меня в том, что в мире поискового маркетинга остается все меньше места тому, что "должно быть" - все меньше по-настоящему естественного, действительно натурального. Поисковая технология, если рассматривать ее абстрактно, остается вещью красивой и мощной. Однако вы читаете эти строки, поскольку считаете себя маркетологом, не так ли? Поэтому вы должны быть прагматичным. Если, конечно, вы носите шляпу должного цвета...

Оплату за включение в индекс Yahoo!, поэтому, можно считать еще одним проявлением ненатуральности, которое станет востребованным решением для предприятий, делающих ставку на гарантированное индексирование своих сайтов поисковой системой Yahoo.

И в заключение предоставлю тему для размышления неутомимым труженикам в области поискового маркетинга. На некоторых семинарах, которые я провожу, поднимаются только одна-две руки, в ответ на вопрос о том, слышал ли кто-нибудь о "Florida" в связи с поисковым маркетингом, Google и т.п. Публика на этих семинарах не относится к разряду матерых SEO, но это люди, представляющие корпоративные интересы и пытающиеся прояснить свое видение поисковых систем. И они еще не догадываются, что апдейты, подобные Florida и Jagger, могут сорвать шляпу даже с самого добропорядочного игрока. Так что, мир наполнен людьми, которым игра в поисковые ранкинги представляется списком заданий, обязательных для выполнения. Другими словами, они мыслят категориями, определенными много лет назад, в 1997 году или даже раньше. Что ж, им предстоит еще многое узнать. И многим придется сменить свои розовые шляпки на другие головные уборы: белые, серые, быть может и черные. Ну а я, в качестве поискового маркетолога, предпочитаю шляпу зеленого цвета.