MK: Кто наиболее часто пользуется RSS-фидами?

JM: Согласно результатам того же исследования, изначально читателями RSS были мужчины, молодые, образованные и обеспеченные. Теперь, после того, как Yahoo! и MSN среди прочих добавили возможности использования RSS-фидов в персональные порталы своих пользователей, формат RSS стал намного более популярным и доступным. Сейчас аудитория RSS стала похожа на обычное население Сети, с 55% женщин и 45% мужчин. Уже можно считать, что пользователь RSS мало чем отличается от среднего пользователя Интернет.

MK: Какие возможности открываются перед маркетологами?

JM: По мере улучшения агрегационных машин, а также по мере облегчения процесса публикации персональных материалов в Сети, использование RSS будет нарастать. Если у маркетологов нет наготове статегии развития RSS, то пользователи, наверняка, попросят ее разработать. Следует отметить, что большинство компаний, традиционно ориентированных на контент, уже включились в игру. Однако я уверен в том, что практически любой сетевой проект, который предлагает частые (хотя бы раз в неделю) обновления, является кандидатом на организацию RSS-фида. И будет очень здорово, когда RSS выйдет за пределы браузеров, и предоставит возможность направлять контент на мобильные устройства.

MK: Мы наблюдаем развитие целой инфраструктуры, или экосистемы, вокруг концепции RSS – это сайты, подобные del.icio.us . Какие ресурсы нужно знать онлайн-маркетологам, чтобы быть в курсе дел на RSS рынке?

JM: Я бы выделил два направления сайтов, которые создают на основе RSS интересные вещи: первые фокусируются непосредственно на RSS (Syndic8.com, FeedBurner, Feedster) и информационные сайты, подобные Mark Pilgrim и Les Orchard’s Oxdecafbad, на которых кодеры обсуждают новые способы сортировки, организации и оптимизации RSS-фидов. Это сайты для RSS-«мозгов» – для тех, кто хочет получать свежайшую информацию о свежайшей информации.

Далее, существуют сайты, которые без особого шума используют RSS, чтобы подключать пользователей к своим данным новыми способами. Это Gmail, Flickr, Upcoming.org, и del.icio.us . Думаю, в будущем каждый сайт, который предоставляет быстроустаревающую информацию, которую нужно оперативно распространять, должен будет обратиться к RSS: календари событий, запуск новых продуктов, списки фильмов, промо-акции, обзоры продуктов, игр и новых DVD.

Заключение

RSS можно сравнить с невидимой артерией, которая дает возможность контенту легко перемещаться и достигать различных точек Сети. Что от этого маркетологам? Потребители в Сети обладают бесконечным аппетитом к контенту. Перемещаться по Интернету для его получения - нелегкая задача. Именно поэтому Google взял планку в 400 долларов за акцию.Маркетологи создают все более насыщенный контент. Чтобы звучать убедительно, этот контент должен быть свежим. Это значит, что он будет устаревать. Если маркетологи собираются максимально увеличить ценность контента, они должны обеспечить возможность поиска по нему, и доставки потенциальным читателям. Это может сделать RSS.

Развивайте собственную стратегию развития RSS, и освободите свой контент!