Статистика ваших сайтов содержит нужную информацию для того, чтобы понять, насколько хорошо функционирует сайт и насколько эффективны проводимые вами маркетинговые кампании. Но насколько хорошо вы работаете, по сравнению с вашими конкурентами? Ответ на этот вопрос лежит в основе принципа «разумной конкуренции», а исходные данные для ответа на него нужно искать в показателях сайтов ваших конкурентов.

Совсем недавно, Кейт Блеквел (Kath Blackwell) обращала внимание на необходимость анализировать количественные показатели перед принятием серьезных бизнес решений, касающихся вашего сайта и его функционирования: «Сегодня успешный вебмастер должен знать свою статистику, и принимать решения на основе данных, полученных из нее. Ведь в статистике сайта кроется ответ на вопрос, будет ли сайт жить, или нет.»

Цифры не лгут. Вы должны оценить параметры, которые имеют значение для вашего бизнеса. Причем некоторые из них более важны, чем остальные. «Вычленение действительно важной информации из моря статистических данных является ключевым моментом при определении ‘температуры’ функционирования вашего сайта.” Кейт рассматривает наиболее основные и важные параметры, характеризующие сайт:

статистика пользователей

общие показатели продаж

детализированные характеристики пользования сайтом

Эти показатели должны быть ключевыми при разработке стратегии развития. Не менее важно использовать принцип “разумной конкуренции” и иметь представление о том, как идут дела у конкурентов и насколько разнятся ваши позиции. Здесь придется иметь дело с показателями других сайтов и с состоянием вашего рынка/ниши в целом. Несомненно, что на первом месте должны стоять ваши собственные метрики, да и «разумная конкуренция» подразумевает определенный объем работ. Я, как и многие другие, отдаю эти задачи на аутсорсинг. Однако, для общего понимания процессов, мы можем рассмотреть конкретный пример – Thumbnail Gallery Posts.

Один из способов сделать это

Примерный список TGP общей направленности (без нишевой или медийной специализации, типа Matures или Movies) был составлен на основе первых пяти страниц результатов Google и Yahoo!, позиций из листинга Open Directory (www.dmoz.com), листингов в Myporn.com “Pic Post Sites” и Persiankitty.com “Fresh Sites”. Кроме того, были добавлены «дружественные» или «рекомендованные» сайты, ссылки на которые были размещены на самих TGP. Сайты TGP2 исключались. В результате получился список из 130 качественных TGP сайтов, достаточно характерный для случайного и неполного поиска, проводимого усредненным серфером.

Информация об этих сайтах была получена на Alexa (www.alexa.com). Alexa представляет собой поисковую систему, выдающую результаты Google и Open Directory с добавлением собственной детализации. Alexa проводит неплохой поиск, но сильной стороной ее является то, что она предоставляет также расширенную информацию о сайтах и их статистику. Для каждого сайта выдаются следующие параметры:

страна

скорость

ранг трафика

количество ссылающихся сайтов

с какого времени онлайн

количество посетителей на миллион пользователей

ранг доступа

среднее количество просмотренных пользователем страниц

ранг просмотра страниц

Иногда Alexa предоставляет данные не полностью, но это можно исправить, проверив сайт (к примеру, если нужно уточнить параметр Скорость) или запись Whois (параметры Страна, С какого времени онлайн). В результате получаем неплохую картину мира TGP , готовую для дальнейшего анализа.

Ранг трафика

Показатель ранга трафика Alexa основан на обработке данных за трехмесячный период, собранных от более чем 10 миллионов пользователей тулбара Alexa. Это комбинированная величина просмотра страниц и доступа пользователей. Alexa ежедневно просчитывает доступ к каждому сайту и количество просмотренных страниц. Ранг трафика определяется, исходя из геометрического значения этих двух величин, усредненных по времени.

Итак, ранг трафика не является расчетом как таковым, но показателем того, где находится сайт, по отношению к другим сайтам. Причем других сайтов существует большое множество. Если верить Робину Гринспену (“Porn Pages reach 260 million”, Internet.com 09/25/03 ), существует 4,2 млн. адалт вебсайтов – 12% от общего количества сайтов в Сети. Четверть от общего дневного количества поисковых запросов, или 68 миллионов, относятся к адалт-материалам. 40 млн. американцев регулярно посещают ресурсы для взрослых.

Таким образом, вебмастера не должно пугать положение на 2000 (или на 20 000 ) месте в ранкинге Alexa – это весьма неплохой показатель, принимая во внимание общее количество сайтов и трафика. Ниже приводится таблица 25 наиболее посещаемых TGP, из исходного списка, на момент проведения исследования.