Именно так: без рекламы. Даже если вы покупаете пиковое время на ведущих телепрограммах, ваши рекламные ролики не будут транслироваться в загруженном варианте контента – примерно так сейчас происходит с шоу, распространяемыми на DVD, причем этот формат становится популярным среди все большего количества зрителей. ABC зарабатывает свои два доллара (или сколько ему там достанется по условиям сделки с Apple), и спит счастливо. У рекламодателей, которые надеются добраться до новых потребителей посредством мобильного контента, бессонница.

По мере того, как кабельное телевидение продолжает медленно угасать (пока оно еще живо), телевизионные сети обращают свое внимание к новым источникам доходов. DVD-записи превзошли все ожидания в качестве средства передачи зрителям «повторов» телепередач. Пользователям нравится быть независимыми от программы телесети, и, давайте смотреть правде в глаза, - им нравится смотреть передачу без рекламных вставок.

Video iPod (и его конкуренты, которые неизбежно появятся) предлагает пользователям еще один источник получения информации, посредством которого они могут заплатить за привилегию избежать просмотра рекламных роликов. Кроме того, они смогут брать контент с собой (пусть даже на 2,5-дюймовом экране) и просматривать его во время движения (хочется верить, что это будет происходить в общественном транспорте, а не во время вождения автомобиля). И все без рекламы.

Что могут сделать маркетологи? Поскольку люди готовы платить за отсутствие рекламы, возможно, единственным выходом станет заключение сделок по спонсорству контента, вставка коммерческих сообщений (подобно тому, как это происходит на кабельном ТВ), и обеспечение доступа к контенту по сниженным ценам. Если у вас будет выбор, смотреть ли любимую передачу за 2 доллара без рекламы, или получить спонсорскую версию за 1 доллар, какой выбор вы сделаете? Ответ, в основном, зависит от вашего социально-экономического статуса, но можно смело заявить, что найдутся любители сэкономить и приобрести более дешевую версию.

Будущее может оказаться совсем не таким, каким многие из нас представляли его несколько лет назад, однако вектор тенденции уже, похоже, наметился. Пускай video iPod еще в состоянии младенчества, его появление заставляет задуматься о том, каким образом будут поставляться рекламные материалы в будущем. Цитируя писателя Вильяма Гибсона, «Будущее уже здесь. Оно просто еще не очень широко распространено».