Принадлежите ли вы к числу 150 000 вебмастеров и рекламодателей, которые используют текстовую рекламу по ключевым словам Google AdWords Select для привлечения трафика на свои сайты? Если ответ положительный, то у вас есть возможность сэкономить приличные суммы, обманув Google! Мы, конечно, не будем обсуждать способы обмана как такового, однако, если вы не используете все инструменты и приемы, которые предоставляет AdWords, вы определенно теряете деньги. Ну а когда ваши конкуренты увидят ваши результаты, они наверняка подумают, что вы где-то схитрили по отношению к системе AdWords.

Эта масштабная статья последовательно покажет вам, как:

создавать абсолютно лучший список кейвордов для вашего целевого рынка

использовать несложные технологии для того, чтобы значительно расширить список эффективных кейвордов

создавать высокоэффективный текст для вашего объявления

точно ограничивать показ вашего объявления только тем потенциальным потребителям, кто наиболее в нем заинтересован

побеждать конкурентов, используя творческие стратегии биддинга

значительно уменьшить стоимость ваших рекламных кампаний, увеличив при этом показатели clickthrough

Итак, начнем!

Создание списка ключевых слов – 5 несложных шагов

Чтобы получить максимум возможного от программы AdWords Select, вам нужно иметь качественный список кейвордов. Если ваш список недостаточно полон, вы обречены платить высокую цену за несколько фраз, обеспечивающих большой трафик и возглавляющих топы платных ключевых слов. Что же нужно сделать для получения качественного списка кейвордов?

Первым делом, вам понадобится основной список ключевых слов и поисковых фраз. Это термины, которые ваши потребители будут вводить в строку поиска, чтобы найти ваши товары или услуги.

Допустим, у вас есть онлайн-магазин, торгующий компактными органайзерами, типа Palm Pilot. Задумайтесь на мгновение, как вы будете искать устройство PDA (Personal Digital Assistant) в Сети. Введете ли вы в строку поиска «digital device»? Или «PDA»? А может, «Palm Pilot» или «Palm V»? Попробуете «personal electronics»? Я считаю, что существует огромное множество четких поисковых терминов, которые приведут вас туда, куда вам нужно.

Как же определить, какие поисковые термины использовать при рекламе ваших товаров и услуг? Очень просто – следуйте приведенным ниже инструкциям.

1. Запишите топовые поисковые термины, которые, на ваш взгляд, описывают ваш бизнес или услугу. Я считаю, что этот список лучше всего хранить в табличном редакторе, чтобы позднее его было легче структурировать и использовать для сабмита.

2.Воспользуйтесь программой «Search Suggestion Tool» от Overture, чтобы получить представление о популярности каждого поискового термина. Внесите полученный номер в колонку «monthly impressions» вашего табличного редактора. Программа находится ЗДЕСЬ.

Когда я попробовал ввести кейворды из нашего примера, я обнаружил, что эти поисковые термины запрашивались за последнее время следующим образом:

PDA – 420,800

Palm pilot – 75,982

Palm V – 3,899

Digital device – 376

Personal electronics – 250

3. Используйте Search Suggestion Tool для того, чтобы расширить ваш список поисковых терминов. Программа не только выдает количество поисковых запросов на определенную фразу, она показывает, также, все родственные поисковые термины.

Еще один прекрасный ресурс – www.wordtracker.com . Всего за 199 долларов в год, эта служба будет рассказывать, какие слова наиболее часто ищутся в Сети, а также будет предлагать варианты альтернативных поисковых фраз. Предлагаем Word Tracker фразу «palm pilot», и получаем список поисковых терминов (предположительный) вместе с количественной характеристикой того, как эти термины запрашивались в Overture в течение предыдущего месяца.

palm pilot software – 6,960

palm pilot game – 5,486

palm pilot free game – 5,478

palm pilot free ware – 2,315

palm pilot free software – 2,203

palm pilot downloads – 1,931

palm pilot accessory – 1,291

palm pilot share ware – 985

Добавьте все новые релевантные термины и их количественные характеристики в ваш список. Проявите смекалку! Проверьте любые сочетания слов, которые, на ваш взгляд, могут привести пользователя к вашему товару или услуге. Воспользуйтесь тезаурусом или словарем, если смекалка исчерпалась.

4. Возвратитесь к вашему списку – к этому моменту он уже должен быть довольно объемным – и добавьте уточняющие слова, которые релевантны вашему продукту или услуге. Это может быть «дешевый», «скидка», «низкая цена», «бесплатно», «высококачественный», «настоящий», и т.п. С помощью Search Suggestion Tool оцените количество поисковых запросов, сделанных в прошедшем месяце по этим терминам. Добавьте выбранные слова и их количественные характеристики в ваш список.