Что на самом деле делает этичная SEO

Предположим, что в Нью-Йорке есть 1000 гостиниц, каждая из которых имеет web-сайт. Когда кто-нибудь производит поиск по запросу "гостиницы Нью-Йорка", все 1000 web-сайтов одинаково релевантны. Обычно Google и другие поисковые системы отображают по 10 результатов на странице. Какие из 1000 гостиничных сайтов попадут в первую десятку, какие - во вторую и какие будут отображены последними?

Общеизвестно, что пользователи обращают внимание лишь на несколько первых результатов. Поэтому сайты, находящиеся в начале, будут иметь преимущество перед теми, что оказались в конце. Но какие сайты окажутся в начале? В Google используются свои алгоритмы упорядочивания результатов. Совершенно очевидно, что все 1000 одинаково релевантных web-сайтов не будут отображены на первой странице с результатами (первая десятка). Также очевидно, что одинаково релевантные сайты все равно будут отображаться в какой-то последовательности. Некоторые станут более равными, чем другие.

Что если хозяин одного из web-сайтов решит попробовать продвинуть свой сайт наверх в результатах поиска? Это нечестно? Вряд ли. Сайт является таким же релевантным как и те, которые попали в первую десятку. Только Google не может удовлетворить все релевантные сайты в их стремлении быть первыми. Здесь может помочь этичная оптимизация.

SEO оптимизирует страницы web-сайта таким образом, чтобы они ранжировались выше в результатах поиска по наиболее релевантным поисковым терминам, соответствующим тематике web-сайта. Поисковые системы могут прекрасно показывать релевантные результаты первыми, но они не могут показать все такие результаты одновременно. SEO позволяет добиться того, чтобы страницы релевантных web-сайтов отображались в начале результатов поиска или недалеко от него. Это все, на что способна оптимизация.

Так чего же боятся Google и другие поисковые системы? SEO имеют перед собой в точности такую же цель, что и системы- релевантные результаты поиска. Отличие в том, что поисковые системы не заботятся об отдельных web-сайтах, в отличие от владельцев этих сайтов и оптимизаторов. Это единственное отличие. Системы не волнует, попадает ли конкретный web-сайт в первую десятку. SEO очень стремятся к тому, чтобы web-сайт был в первой десятке. Но они не могут продвинуть туда сайт, не соответствующий теме запроса, т.к. за этим следят поисковые системы. Важный момент - оптимизация продвигает в начало только релевантные результаты. Собственные алгоритмы поисковых систем не допускают попадания нерелевантных страниц в выдачу.

"Поисковые системы хотят выдавать релевантные сайты первыми в результатах поиска. Как оптимизатор я хочу, чтобы релевантные сайты выдавались первыми и чтобы один из этих сайтов был моим. Поисковые системы не могут выдать первыми все релевантные сайты и они не собираются оказывать предпочтение именно моему сайту. Поэтому я настраиваю сайт таким образом, чтобы помочь поисковым системым выдавать мои релевантные страницы первыми в результатах поиска". Это все, что делают этичные оптимизаторы. Они не против систем и не пытаются добиться того, чего не желают сами системы (появления нерелевантных результатов). Они просто стараются упорядочить результаты таким образом, чтобы в начало попал другой, но такой же релевантный сайт. И в этом нет ничего неэтичного.