В сфере SE маркетинга и продвижения сайтов ничто не меняется столь стремительно, как параметры, определяющие хороший рейтинг сайта и его выгодное размещение в поисковых системах.

Это привело к тому, что несколько лет назад сформировалась своеобразная наука – SEM (Search Engine Marketing – Маркетинг в Поисковых Системах). Как для профессиональных вебмастеров, так и для бизнесменов, самостоятельно занимающихся поддержкой сайта, новая наука стала настоящей находкой. Она помогала сделать их продукты и/или услуги более востребованными и указывала пути к увеличению прибыли.

Но свою истинную популярность маркетинг в поисковых системах обрел лишь тогда, когда специалисты в области оптимизации сайтов начали указывать в списке предоставляемых ими услуг организацию кампаний по обмену ссылками. Одновременно с этим сложилось мнение, что хорошие, качественно подготовленные кампании по обмену ссылками значительно увеличивают трафик и число посещений сайта. В результате возникло множество Интернет-ресурсов, предлагающих проведение таких кампаний и организацию обмена ссылками.

Тем не менее, поскольку сайты начали практически непрерывно искать партнеров для обмена ссылками, концепция SEM и кампаний по обмену ссылками, пожалуй, подобно всему остальному в Сети, распространилась с быстротой эпидемии. Подобная ситуация привела к тому, что можно охарактеризовать не иначе как «вспышка» этой эпидемии. Многие сайты в стремлении увеличить свой рейтинг и размещение в поисковиках посылали свои линки буквально всем и вся.

В основе же действительно эффективной кампании по обмену ссылками лежит длительный кропотливый труд, без преувеличений месяцы, потраченные на её разработку. Такая кампания действительно увеличивает рейтинги в поисковых машинах, однако увеличивает ли она продажи?! В конце концов, не рейтинги или размещение сайта, а потребители определяют продажи тех или иных товаров и услуг. Давайте же рассмотрим, способствуют ли подобные кампании увеличению доходности сайта.

Последние исследования (Авторское право: WebSideStory) показали, что сейчас пользователи все чаще попадают на интересующие их сайты через поисковые системы, а не по прямым ссылкам с одного сайта на другой. В прошлом году число пользователей, которые воспользовались в подобных целях поисковыми системами, возросло почти на шесть процентов. Кроме того, за минувший год почти на десять процентов возросло число тех Интернет-пользователей, которые напрямую, без помощи ссылок и поисковиков, «пришли» на определенные ресурсы. По сравнению с этими показателями, просто ошеломляющими выглядят данные о том, что число тех, кто «пришел» по веб-ссылкам, сократилось на двадцать процентов.

Очевидно, что в последнее время потребители стали куда более прагматично относиться к Всемирной паутине, а это может привести к падению эффективности кампаний по обмену ссылками. Ведь каждая такая кампания подразумевает, что потребитель, прежде чем найдет нужный ему товар или услугу, посетит много сайтов, просмотрит различные страницы, что, безусловно, потребует его времени. С развитием же Интернета пользователи стали более проницательными в его использовании и все чаще напрямую находят то, что ищут, или используют для этих целей поисковые системы.

За последний год переход по ссылкам с одного ресурса на другой сократился, и, по всей вероятности, эта тенденция сохранится и в будущем, негативно сказываясь на общей эффективности кампаний по обмену ссылками. Эта тенденция не ограничена какими-либо демографическими или географическими рамками и отражает не характерный для отдельных стран, а глобальный новый метод поиска информации в Сети.