Насколько кейворды привлекательны для компаний, стремящихся привлечь узкоспециализированную аудиторию, настолько рич медиа хороши для продвижения брендов, логотипов, автомобилей и кинофильмов - здесь стратегии во многом напоминают рекламные кампании на телевидении.

   Подъем рич медиа происходит на фоне постепенного отказа от раздражающих поп-ап объявлений, эффективность которых была сильно уменьшена с появлением попап-фильтров. Вместо них, компании экспериментируют сейчас с короткими видео-клипами и анимацией, появляющимися на переднем плане.

   Хотя требующий хорошего канала связи видеоклип, появляющийся на вебстранице, может показаться не менее раздражающим, чем поп-ап, Ричард Хоппл (Richard Hopple), президент фирмы Unicast, специализирующейся на Интернет-видео рекламе, настроен оптимистично: результаты исследований показывают, что пользователи относятся к видеоклипам намного терпимее.

   В начале этого года фирма Хоппла провела пилотные испытания своей рекламной платформы, с использованием брендов AT&T, Honda, Pepsi, Vonage и Warner Bros. Анализ результатов показал, как пользователи относятся к подобным кампаниям. 27% пользователей назвали видео-рекламу раздражающей. Хоппл оценивает эту цифру как вполне положительный результат.

   "Результаты всех известных мне исследований показывают, что рекламу на телевидении считают раздражающей более 30% зрителей ", - говорит он. "Тем не менее, они все равно смотрят телевизор".