Хотя стоимость кейворд-объявлений у двух ведущих игроков на этом рынке, Google и принадлежащей Yahoo Overture, может показаться высокой, рекламодатели идут на расходы, в обмен на гарантированное привлечение посетителей на их вебсайты. Этот вид рекламы находит ярых приверженцев среди рекламодателей, которые ориентируются на целевую группу людей, заинтересованных в их продуктах. Яркий пример - продавцы специализированных товаров.
"Весьма удобно, при работе с Overture и Google, то, что вы можете на ходу изменять свою рекламную кампанию", - говорит Петер Блекшоу (Peter Blackshaw), руководитель отдела маркетинга аналитической компании Intelliseek. Если какой-то набор кейвордов не работает, рекламодатель может закупить другие слова.
Принцип "Сделай сам" кейворд-рекламы обеспечил Google и Yahoo постоянно растущий источник дохода, размер которого оценить трудно. Последний раз, когда Overture отчитывалась о финансовых результатах независимо от Yahoo, пришелся на первую половину 2003 г. Тогда Overture заявила о 490 млн. $ продаж, что на 65% превышало показатели предыдущего года. В этом году в Yahoo положительно оценили вклад Overture в общий доход компании, не приводя конкретных цифр.
Доходы Google от платных результатов поиска, возможно, станут яснее после эмиссии на рынок акций Google. Хотя и невооруженным глазом видно, что цены на наиболее востребованные ключевые слова парят высоко, а по некоторым из них рекламодатели готовы платить до нескольких долларов за клик.
(Доходы компании Google стали известны после проведенной недавно
первичной эмиссии акций компании. - прим. ред)
Область применения Кейворд-объявлений не ограничивается поисковыми системами. На волне успешного развития платных поисковых запросов, Google запустил программу AdSense, которая размещает ключевые фразы на новостных и контент-сайтах. Здесь же уместно вспомнить, какой гнев вызвала у активистов по защите конфиденциальной информации идея компании о платном размещении кейворд-объявлений на запускаемой бесплатной почтовой службе GMail. Пока суд да дело, Vibrant Media, базирующаяся в Сан-Франциско рекламная компания, запустила IntelliTxt - службу, которая создает спонсорские ссылки на ключевых словах и фразах в онлайн-публикациях.
В то время как цены на кейворды растут, рынок рич-медиа рекламы, по оценкам Эллиота из Jupiter, тоже должен значительно вырасти. В этом году он предсказывает, что затраты на рич медиа составят 15% от общего количества средств на Интернет-рекламу, по сравнению с 11% в 2003 году. К 2008 году, по его прогнозам, 39 процентов всех онлайн-долларов будут потрачены на рич медиа рекламу.
Развитие красочных видео и анимированных рекламных блоков проходит на фоне упадка недавнего лидера Интернет-рекламы - баннерных объявлений. По оценкам Interactive Advertising Bureau, на статические объявления пришлось 20% всех расходов на рекламу, при 26% в предыдущем году.
