Сегодня уже можно констатировать, что Интернет-реклама полностью оправилась после dot-com кризиса. Однако рекламодатели, которые снова готовы активно тратить деньги на рекламу в Интернет, придерживаются при этом двух разных линий поведения.

   По данным из различных источников, затраты на онлайн-рекламу в прошлом году оценивались в районе 6,3 - 7,3 млрд. долл. Этот ежегодный показатель увеличился впервые после того, как Интернет-пузырь лопнул в 2000 году.

   Наиболее быстро растущими составляющими этого показателя стали затраты на текстовые кейворд-объявления и рич-медиа рекламу. Кейворд-объявления - это небольшие текстовые ссылки, которые появляются на страницах с результатами поисковых запросов. Рич-медиа объявления - это "кричащие" видео- или анимированные ролики, которые, зачастую, «захватывают» экран пользователя при посещении сайта.

   Однако эти два вида объявлений обычно не являются взаимозаменяемыми. Они решают для рекламодателей совершенно различные цели.

   "Мы наблюдаем это раздвоение в онлайн-маркетинге", - говорит Нейт Эллиот (Nate Elliot), аналитик из Jupiter Research. " Рич медиа направлены на создание позитивного имиджа бренда. Кейворды служат для прямого маркетинга и точного учета результатов".

   Пока что именно точный учет позволяет получить большую прибыль. По данным Interactive Advertising Bureau, поисковые кейворд-объявления составляют впечатляющие 35% от общих затрат на онлайн-рекламу в 2003 году, намного опережая все остальные виды рекламы. Рич медиа досталось 8% всех затрат, как утверждает тот же источник.

   Рекламодатели, которые покупают кейворд-объявления, платят каждый раз, когда Веб-пользователи кликают на текстовой ссылке. Не имеет значения, сколько раз показывается текстовая ссылка, в зачет идет только клик посетителя на ней. В случае с рич-медиа объявлениями, рекламодатели обычно платят в соответствии с количеством показов объявления на экранах пользователей, независимо от того, как часто пользователи кликают на них. Крупные онлайн-издатели, среди которых Wired News, зарабатывают на продаже обоих видов рекламы.

   Привлекательность кейворд-рекламы, как считает Эллиот, заключается в ее прозрачности. В случае с другими рекламоносителями, компании платят за то, чтобы заявить о себе перед потребителями, но возможности для оценки того, кто на самом деле заметил их объявление, крайне низки. В случае с кейворд-рекламой, компания точно знает, каким образом ее объявление повлияло на зрителей - по частоте кликов на объявлении.