Эффективность поп-апов сходит на "нет", но на смену им приходят еще более неприятные явления.

  Поп-ап объявления, эти злобные окна, которые так мешают при серфинге по Сети, по всем признакам испытывают период упадка. Но радоваться пока что не стоит: новые формы рекламы, которые могут стать еще более раздражающими и мешающими, приходят им на смену.

  Удушаемая как Интернет-провайдерами, так и разнообразными блокираторами, деятельность поп-апов сошла на "нет" за прошедший год. Аналитики Интернет-рекламы утверждают, что решение Microsoft вживить поп-ап блокиратор в следующую версию Internet Explorer ускорит их кончину, хотя никто не ожидает их скорого исчезновения. А на смену им приходят новые виды рекламы, включая захватывающие экран полноразмерные видео и современные адверсы, снующие поверх всех приложений.

  "Все эти технологии внесут свою лепту в окончательный упадок поп-апов", - говорит сотрудник исследовательского центра Jupiter Нейт Элиотт (Nate Elliott). Но упадок совсем не то же самое, что немедленная смерть: "Поп-апы будут действенным средством рекламы в течение нескольких следующих лет", - добавляет он.

  Объявления в виде поп-ап консолей возникли в среде эдалт-сайтов, однако хорошо прижились и среди мейнстримных сайтов ( PCWorld.com - не исключение). В декабре 2001 года, в соответствии с данными Nielsen//NetRatings' AdRelevance service, 1.4 % процента всех веб-объявлений были в виде поп-апов. В июле 2003 года этот показатель достиг своего пика - 8.7% от всей онлайн-рекламы. Шесть месяцев спустя, в самое горячее время рождественских закупок, их использование упало почти на 30 процентов, и составило около 6.3 % от всей онлайн-рекламы.

Это работает

  Почему поп-апы стали такими вездесущими? Потому что они в 13 раз эффективнее при генерации кликов, чем стандартные баннеры, согласно исследованиям, проведенным в 2003 году компанией Advertising.com.

  "Все мы ненавидим рекламу, но, несмотря на это, она работает", - говорит Джим Нейл (Jim Nail), ведущий аналитик из with Forrester Research.

  Элиотт из Jupiter соглашается с Нейлом. "Поп-апы хорошо работают в силу тех же причин, по которым люди их ненавидят: Они выскакивают перед вашим лицом и заставляют прочитать сообщение". Поп-апы делали свое дело, рекламщики и веб-издатели стали использовать их все больше и больше. А пользователи ответили поиском путей для их блокировки".

  "Если бы я был среднестатистическим пользователем, я бы, скорее всего, тоже не одобрял поп-апы", - говорит Крис Вандерхук (Chris Vanderhook), главный испольнительный директор SpecificMedia - рекламной онлайн-фирмы, содержащей две сети реламных поп-ап объявлений. "Их появилось очень много в сети - запредельно много", - соглашается он. "Когда мы начинали, планировалось, что они будут показываться из расчета одно на пользователя в день".

На арене - блокеры

  На сегодняшний день, по оценкам Forrester, около 20% сурферов пользуются программами, блокирующими попапы, которые не позволяют сайтам открывать новые окна с рекламой. Эта цифра выше чем в прошлом году, когда 13% интернет-пользователей прибегали к услугам попап-блокираторов. Однако подобные блокираторы не в состоянии остановить рекламу, передаваемую с помощью adware (программное обеспечение, устанавливаемое на вашем компьютере, зачастую вместе с другими приложениями, подобными Kazzaa).

  Война разгоралась. В августе 2002 года, EarthLink стал первым крупным Интернет-провайдером, который предоставил своим пользователям попап-блокираторы. AOL внедрил попап-контроль в прошлом году, а Microsoft включил Pop-Up Guard в MSN Premium в январе. Бесплатные тулбары от Google, Dogpile, MSN и Yahoo борются с попапами. Однако решающий удар может быть нанесен со стороны внедренного в IE попап-блокиратора в Windows XP Service Pack 2, планируемого к запуску в первой половине 2004 года.

  Более 95% Интернет-сурферов используют IE, согласно данным сайт-трекинговой службы WebSideStory, поэтому встроенный попап-блокиратор, если он будет активирован, решит вопрос однозначно не в пользу попапов. Блокиратор попапов в бета-версии XP SP2 по умолчанию отключен, но когда браузер впервые натыкается на поп-ап, IE спрашивает у пользователя, желает ли он включить его, - сообщает Матт Пилла (Matt Pilla), ведущий менеджер продукта.

  Microsoft еще не решил, стоит ли активировать SP2 попап-блокиратор, однако специалисты прогнозируют, что опция поумолчанию будет отключена, и поэтому менее эффективна. "Пользователю нужно будет зайти в настройки и изменить их", - говорит Элиотт из Jupiter. "Но люди, в большинстве своем, не склонны изменять свои настройки".

  Однако рекламные интернет-фирмы уже готовятся к этому. Они разрабатывают технологию, которая может обойти попап-блокираторы. Вандерхук говорит, что SpecificMedia не занимается подобной деятельностью, а, напротив, работают над созданием новых видов рекламоносителей.